北京时间4月17日15点许，雨后的阳光穿透阴云，映照在韩国首尔南大门乐天大厦玻璃窗上，熠熠闪烁，也映照在中国保健酒领导企业——劲牌公司强大的营销团队身上。光芒中，位于乐天大厦的7-11便利店韩国总部传出喜讯，劲牌公司关于中国劲酒进入韩国7-11便利店销售的演讲获得81.5的高分，这意味着中国劲酒已获取在韩国所有7-11分店的销售资格。

  角逐7-11

  7-11便利店在韩国有5287家，分店数量以每年20%的增长速度递增，在韩国有较大影响力。进入7-11就意味着打开了商品热销韩国的第一扇门，因此进入7-11成为包括韩国本土企业在内的诸多品牌商大举进入韩国市场的梦想。但进入7-11绝非易事，必须经过初选、严格审查和产品进场销售演讲等程序，由众多经验丰富的分店负责人判断商品产品力并评分，50分以上可在明洞区销售，60分以上可在首尔区销售，70分以上则可在韩国全境7-11分店销售。

  得7-11者得韩国市场。2015年初，劲牌公司瞄准中国劲酒韩国7-11的进场销售目标，集合劲酒品牌部、市场研究部、海外营销部众人之力做好前期市场调研及行销策划工作，并组建专门团队准备此次7-11进场销售演讲。负责此次现场演讲的海外营销部沈小川接受记者采访时介绍了他的演讲细节：“17日上午，酒水类企业演讲10点半准时在乐天大厦7-11总部举行。共有六名演讲者，每人15分钟，劲牌公司最后一个上台演讲。面对7-11酒水市场总监和各经验丰富的7-11分店负责人，我们阐述了公司正文化和按做药的标准生产保健酒的理念，介绍了中国劲酒研制过程，播放了生产车间现场实时录像，得到7-11诸多分店负责人赞许。”此前，演劲牌团队因语言不通问题很担忧此次演讲能否精准传达公司特有理念、中药材名称等。于是，劲牌韩国经销商联系到同仁堂韩国办事处。同仁堂是民族中药材企业，一听说劲牌要参加演讲，非常高兴，马上主动介绍自己的韩语翻译协助劲牌演讲。在同仁堂的帮助下,劲牌精准诠释了中国劲酒的相关知识。

  威海市政府驻韩办事处也提供了很多帮助，可以说，中国劲酒进场演讲获得81.5高分是劲牌的喜讯，也是政府和民族企业相互帮衬的成果。

  突破冬季

  几年前，一篇《保健酒出口未成气候,韩国买不到中国保健酒》的文章让中国保健酒业备感尴尬。中国酒类流通协会秘书长刘员曾说，中国保健酒发展很快，有不少产品获得国家银质奖章，市场认知度较高。但改革开放以后，社会的诚信度下降了，消费者对保健酒的宣传功效及添加成分等存疑。再加上传统保健酒用料主要来自植物、动物或矿物，但这些东西“口感较辛辣、苦涩，普通消费者很难接受”。此外，不少保健酒都以“xx神”“xx鞭”为品名，高调宣称“补肾壮阳”，不太适合朋友聚餐甚至商务宴请场合。

  其实，中国保健酒已有数千年历史，是中国医药科学重要组成部分。但是，为什么一直在海外市场上没有大的突破呢？为什么韩剧《大长今》能直截了当地将韩国养生保健文化向中国“输出”，而中国保健酒却一直在韩国市场受冷遇呢？为什么中国人热谈“韩国药膳养生”而资源深厚、“根正苗红”的中国保健酒业却长期冬眠呢？

  据记者了解，中国劲酒于2008年就进入韩国市场，当时正值全球经济危机，市场行情不佳，又恰逢苏丹红、瘦肉精、毒奶粉等事件的负面新闻在韩国各大电视台滚动播出，中国制造在韩国消费者眼中变成假冒伪劣产品的代名词，中国食品在韩国少有问津，中国劲酒也仅在华人圈有售而已。这几年，随着中国国力不断提升，尤其是习近平主席执政后，采取的一系列政策改革引发了韩国民众的中国热，大环境推动之下，韩国消费者开始愿意尝试中国制造，并对中国劲酒产品力予以充分认可。

  “中国保健酒热销海外的未来已见曙光,这是中国崛起时代的必然，也是中国保健酒发展的难得机遇！”

  里程碑

  据了解，这几年，中国保健酒发展迅猛，出口态势看好。因为无论从酒精度和香味来说，保健酒都具备产品力和竞争优势。但由于受出口关税和文化限制，中国保健酒竞争力不强，在海外市场征途中依然步履蹒跚。刚开始，中国劲酒发往韩国，韩国海关都要严格检查，等检验合格结果出来了才放行。时间久了，中国劲酒检测得分稳定，2012年开始韩国海关对中国劲酒直接放行，而这种现象其实为数不多,这无疑是对中国劲酒稳定品质的绝对认同。

  据记者调查，创建六十多年的劲牌公司，致力于传承和发扬正文化及中华养生文化，是中国保健酒开创者，也是中国保健酒开拓市场、技术革命的急先锋。2014年，劲牌公司销售额突破75亿元，上交税金突破20亿元， 毫无疑问，以“专注健康，做健康专家”为发展理念的劲牌公司，已然成为中国保健酒业的典范。

  在同类酒企大部分还处于传统浸泡和热处理技术阶段时，劲牌率先实现了中药材数字提取技术的突破，用现代科技演绎传统经典，开创了保健酒制造技术新时代。中药指纹图谱技术、数字提取技术、小曲酒酿造新工艺……这些打着中国制造烙印的劲牌工艺科技并不粗糙，渐渐改变了国外消费者对中国制造及中国保健酒的认知。

  据了解，劲酒目前已销往我国港澳、东南亚、北欧等海外市场。现在中国消费者走出国门，常看到中国劲酒的身影出现在国外车身广告和货架上时，备感亲切，拍照发微博@劲牌公司。毫无疑问，中国劲酒走出国门，推动了中国保健酒与世界养生文化的融合，并以酒为载体传播和发扬中医、中药传统文化，从而印证劲牌“健康人类、永无止境”的前进步伐。

  劲牌是一个有文化、有故事、有情感的品牌，多年来一直积极倡导健康饮酒理念。同时也引领中国保健酒行业布局海外市场，劲牌此次拓展韩国7-11便利系统便是一种证明。劲牌不仅树立了中国保健酒发展的里程碑，对弘扬中国养生文化也意义深远。