你信，或者不信，借势营销都已然成为各大企业营销的一种重要方式。每逢大小节日，或者出现热门性话题，如热映电影、热点词语以及热门八卦，就会发现网络上铺天盖地涌来的与热点捆绑的营销图文。

  这种火爆从6月7~8日普通高校招生统一考试可见一斑。据悉，今年全国高考报名人数约为939万人。伴随着中国教育市场“蛋糕”的逐渐变大，这一庞大人群在无形中孕育出了独特的经济现象——高考经济。红牛推出了“红牛助力高考，微博竞猜有好礼”；加多宝推出金罐包装，借金榜题名造势；可口可乐推出歌词瓶，唱出对考生的祝福，从昵称瓶、歌词瓶再到台词瓶，可口可乐又借着热点，上演了一场借势营销。

  营销跟随热点的节拍起舞，并不是什么新鲜事。前一阵，在网络上风靡的一封辞职信和“世界读书日”引发的营销热浪可谓赚足了人们的眼球。在史上最具情怀的辞职信中，各大品牌纷纷围绕“世界那么大，我想去看看”这10个字展开营销。人人网说：“去远方游，找同学接驾，懂你的人，在人人。”英菲尼迪则颇具文艺范儿地提出：“没有说走就走的勇气，哪有不期而遇的奇迹。”而4月23日“世界读书日”和其他节日相比，着实算不上十分火暴的节日，大概是受“读万卷书，行万里路”这句话的影响，也有不少围绕它的营销活动，打车软件不约而同地嗅到了自己和“读书日”的关联。其中，最有趣的当属易到用车和单向空间合作推出了“单读车”——在易到用车的订车页面滑动车型至“单读”选项，就可以叫到一辆载着书的车，乘客在乘车途中不仅可以看书，还可以在书上留下读书笔记，传递给下一个乘客。

  邮政在一些大型的热点事件中也不甘缺席。比如，在“世界读书日”，一些邮局也开展了特色活动，如与咖啡店合作，进店前10名的消费者，可以自己设计明信片或打印书签。但目前，大多数营销都是止于线下，如何实现线上、线下相结合，跟上“互联网+”的营销思路，在线上聚集粉丝，提高影响力，是需要思考的问题，同样也需要营销思维跟着这个时代转型升级。而借势营销相对于其他营销方式而言，则是一个成本较低、容易实现的最佳方式。

  做好借势营销，最关键的是增强策划人员对待热点事件的敏感性，提高借势营销的意识。不得不说，热点和节日对于提高品牌的影响力以及客户归属感具有重要意义，而这些热点又何尝不是一个很好的契机呢？一个小创意，既不用花大笔的推广费用，又不需要冗长的策划方案，还增强了企业的亲和力，树立了品牌形象，何乐而不为呢？

  让营销跟随热点的节拍起舞吧，我们还等什么？