随着互联网不断渗透传统企业，改变人们的生活方式，越来越多的企业开始拥抱互联网。被认为是凉茶始祖的王老吉也开始调整策略，发布“超吉+”战略。6月9日，王老吉与优酷以及《万万没想到》剧组签订战略合作协议，王老吉成为《万万没想到》大电影首席赞助商，此举成为王老吉在大健康产业领域之外的一次涉足。这也是王老吉继赞助网络剧《盗墓笔记》后再次瞄准粉丝经济推进品牌年轻化进程的又一营销举措。

  在饮料巨头纷纷布局多元化时代，王老吉也在寻找自己的前行路径。6月9日，记者了解到，王老吉与优酷以及《万万没想到》剧组签订战略合作协议，王老吉成为《万万没想到》大电影首席赞助商，此举成为王老吉在大健康产业领域之外的一次涉足。据悉，王老吉希望能够打造成类似小米模式的粉丝经济，增加用户黏度。不过，对于这次多元化投资将给王老吉方面带来多大的营销效果，目前还难以预判。

  再度布局热门IP

  据了解，此次王老吉植入的电影《万万没想到》将由韩寒出任艺术指导，由导演叫兽易小星以及监制黄建新携手打造。在电影发布会上，小米创始人雷军、王思聪、韩寒三大话题人物作为嘉宾出席，迎合了当下娱乐营销的热点。

  对于为何选择投资电影，出席发布会的王老吉负责人表示，内容营销是王老吉今年夏季营销的重头戏，《万万没想到》作为一部深受网友喜爱的热门剧集，在80、90后年轻消费群中具备非常高的影响力与号召力，与万万电影版这一现象级IP进行内容合作，将对王老吉的夏季营销产生极大助力。

  其实，在4月夏日新装态度罐上市后，王老吉的夏季营销就已拉开帷幕。新装通过“越热越爱吃火锅”、“越热越爱出去玩”、“越热越爱夜猫子”等一系列罐身标语，向消费者传递无惧炎炎夏日，尽情享受自我的生活态度，在深化了王老吉防上火的功能诉求的同时，还充分击中了消费者面对炎热夏季的情感诉求。

  除了打造与主题罐形成直接关联的“热”态度外，王老吉近期开始围绕“热”内容进行内容营销。

  此前，王老吉还宣布成为爱奇艺重磅网络剧《盗墓笔记》的联合赞助商，并买断全流量贴片广告，而此次与优酷以及《万万没想到》的合作，将是王老吉借势大平台、热门IP，抢滩暑期档的又一举措。

  事实上，王老吉与优酷的内容合作早有渊源。2013年，王老吉与优酷土豆共同打造的青春励志微电影《倾世之恋》一经推出便引发热议，该影片在优酷、土豆的视频总播放量将近300万，开创了凉茶行业微电影营销的先河。而2014年与2015年春节前，王老吉又携手优酷相继推出《神马吉祥年》《神咩吉祥年》两部春节主题微动画视频，以趣味诙谐的形式展现春节喜庆氛围，诠释与传递“吉”文化品牌内核。此次双方围绕《万万没想到》大电影的合作，或将又掀起一阵关注热潮。

  “小米”式打造粉丝经济

  据王老吉方面介绍，此次王老吉将会以植入广告的形式出现在万万电影版中，但不同于常规电视电影的品牌软植入，王老吉将会以网络喜剧常见的硬植入方式出镜，比如《万万没想到》第二季的银鹭核桃奶优，以及近期热播的《名侦探狄仁杰》中的统一阿萨姆奶茶等，均采用了无厘头式强行植入、适度自黑的内容结合方式，甚至能成为与影片本身风格相符的一条“梗”，引来网友欢乐吐槽，最终让品牌与节目双方口碑都不因植入广告而受到影响。

  虽然王老吉官方还没有透露究竟将会以怎样的彩蛋形式出现，但业内认为，在流行吐槽与自黑的万万剧情里，有着防上火功能的王老吉，用武之地还是有“潜力”的。

  而在谈到选择与《万万没想到》合作的战略考虑时，王老吉上述负责人表示，《万万没想到》核心竞争力在于其背后强大的制作团队以及优秀的内容产出能力，对于品牌商来说，是非常优质的广告资源，也是非常可靠的合作伙伴。通过优酷土豆平台，《万万没想到》逐步成长为现象级IP，两季总播放量超20亿次。同时，该电影9亿粉丝普遍是喜欢上网的年轻人，这与王老吉超吉+的核心目标人群相符，对王老吉超吉+的战略推进将大有裨益。

  在此前王老吉提出的超吉+互联网战略中，将打造凉茶用户生态圈，向消费者提供定制化服务作为一大重要目标，其中，成长于互联网时代的年轻消费者无疑将是超吉+的最核心用户。

  值得注意的是，《万万没想到》大电影也吸引了小米的关注，小米创始人雷军作为嘉宾出场发表演讲，看好万万电影版的票房前景，并对双方合作表示期待。

  业内人士认为，可以看到，从夏季态度罐新装发布，到牵手爱奇艺以及优酷大平台进行热门IP内容合作，无一不是针对年轻消费者需求进行深入洞察后的策略性举措。

  对此，王老吉方面也表示，将通过定向输出迎合消费者的营销内容，借助粉丝经济效应，进而笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群，完善超吉+生态圈的构建。