1、中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》于2月1日起正式实施。

由中国商业联合会牵头起草并归口的第一部关于企业品牌评价的国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T 27925－2011）由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会于2011年12月30日颁布，2012年2月1日起实施。

国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》具有创新开拓特征，填补了国内外空白。该标准全面、细致阐述了企业品牌、企业文化建设评价的主要内容，从基础和根本提出了企业产品通过商业环节变成品牌的步骤和必要条件，是企业塑造品牌，提升企业文化水平的重要标尺。

国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》分为两个部分：一是商业、企业品牌评价，此部分对企业品牌进行了完整、权威、系统的解释，使各行业深入了解企业品牌的内在意义与价值。二是企业文化建设，从精神文化建设、制度文化建设、物质文化建设三大部分阐述了企业文化建设的内在与外延。

国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，共分为能力、品质、声誉、企业文化、影响等5个一级指标，以及品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响等17个二级指标。评价结果的等级有四级，依次为：950分以上，五星品牌；900分以上，四星品牌；800分以上，三星品牌；700分以上，二星品牌。国标的出台对促进各行业企业积极部署企业品牌与企业文化建设，推动全社会经济增长产生了重大影响。

该标准研究、立项、起草、审定前后经历了十余年，可谓十年磨一剑。该标准评价的范围是“大商业”范围，包含了企业从生产到流通的全过程，它即可作为生产型、贸易型、服务型企业内部的自我评价，又可由有资质的第三方机构开展评价。

2、中国商业联合会等四大协会召开品牌评价启动大会，商务部等四部委领导参加。

4月21日，由中国商业联合会、中国认证认可协会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会等机构联合主办的“售后服务”“品牌评价”两项国家标准宣贯会暨全国商业企业品牌评价活动启动大会在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。商务部、国家工商行政管理总局、工业和信息化部、国家认监委等有关部委及中国商业联合会会长张志刚和部分行业协会、大专院校领导、国标起草单位代表，以及110多家大中型企业代表参加了会议。

企业品牌评价国家标准归口单位中国商业联合会及其他主办方中国生产力学会、中国保护消费者基金会负责人与五粮液、厦门航空、海尔集团、中联重科等企业代表共同启动了“全国企业品牌评价活动”。

3、依据首部品牌评价国家标准权威评价，鞍钢等九家企业首获五星品牌称号。

12月23日，为深入宣贯我国第一部企业品牌评价与企业文化建设国家标准，中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会联合在北京钓鱼台国宾馆举办“全国企业文化论坛暨首批星级企业品牌评价发布会”。原全国人大常委会副委员长曹志到会祝贺，并与参会代表合影留念。鞍钢、中联重科、五粮液、中盐集团、海尔、太钢、国美、德力西、襄阳光彩工业园等被授予首批“五星级”企业品牌称号。

4、央视网新国标频道上线，“品牌口碑库”等栏目备受关注。

9月6日，央视网国标频道正式上线。国标频道设有“国家标准”“产业标杆”、“行业标兵”、“品牌评价”、“城视在线”“榜样会客厅”、“天下华商”、“诚信中国”、“品牌口碑库”等多个经典栏目。其中“品牌口碑库”以图文并茂的方式呈现，致力于建设一个中国品牌的网络电子档案库。国家级中国企业品牌展示平台，通过运用互联网平台及数字化表现手段，将品牌的诞生、发展、现状、成就以时间轴的方式囊括其中，并编号归档入库。大力弘扬优秀民族企业品牌，使更多的企业通过口碑品牌相互了解与学习，不断提升自身企业的品牌信誉与品牌标准，着眼于未来商业的发展，创造良好的品牌市场竞争环境。

5、优酷与土豆宣布以100%换股的方式合并，网络视频初显品牌寡头。

3月12日下午，优酷网和土豆网对外宣布以100%换股的方式合并。其中，优酷方面将占到新公司71.5%的股份。随着网络视频行业竞争的加剧，单一的广告盈利模式和高昂的版权费用已经无法维持企业生存。让市场回归理性，给用户更多的便利和体验，是视频行业的大势所趋。优酷和土豆合并，让网络视频行业的竞争格局更加清晰，并成为该行业的“巨无霸”品牌，或将对整个行业整合提供参考。合并之后优酷和土豆将保留各自的品牌，并秉承差异化发展战略，两个平台的侧重点也有所不同，这也符合了视频网站行业差异化的竞争的发展趋势。

6、广药集团收回“王老吉”商标归属权，品牌与商标之争引发广泛关注。

5月9日，持续一年多的王老吉归属之争终于水落石出，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标，广药集团最终胜出。不过，一纸判决书并没有使双方消停下来，加多宝的上诉，广药指责“75亿非法收入”，不管是商业技巧还是商标归属权争夺，结果只能是鹬蚌相争渔翁得利。在可口可乐、百事可乐等跨国巨头竞争中成长起来的王老吉创造了一个品牌神话，如今，这个神话正被内耗掉。而王老吉后代认为市场上王老吉被用于生产许多其他的品类，是违背了专注做凉茶的祖训，也极大稀释了王老吉的品牌价值。

7、大连万达鲸吞全球第二院线AMC，成全球最大电影院线公司，产业转型发力文化品牌。

5月21日，大连万达集团正式宣布，以26亿美元的代价将全球第二大院线集团AMC收入囊中，成为全球规模最大的电影院线运营商，并购后，万达将再投资不低于5亿美元的资金用于运营。此次收购，不仅仅是中国民营企业在美国的最大一次企业并购，也是目前为止中国文化产业最大的海外并购。从地产起步，因足球闻名，万达集团近年的发力点转向了文化产业，并成为中国文化产业投资额最大的企业，万达院线目标是到2020年，占据全球电影市场约20%的市场份额。未来万达集团将主要围绕文化、旅游、零售三个产业，采取并购和直接投资两种方式加速海外发展。

8、唯冠起诉苹果商标侵权索赔成功，6000万美元的“学费”启示品牌保护与创新需并重。

7月2日，唯冠与苹果有关iPad商标争夺案终于落下了帷幕。6000万美元，成为苹果与唯冠和解的筹码。一向注重知识产权保护的苹果，这次在iPad商标上栽了跟头。6000万美元，对于苹果而言不过是九牛一毛;对于唯冠来说，却是“救命稻草”。唯冠通过正常合法的方式，争取自己的利益这无可厚非，因此苹果赔偿也是理所应当。尽管苹果公司获得其iPad系列产品在中国内地的合法销售权，但也为自己当年低价收购唯冠大中华区商标时的“疏忽”买了大单。但是，唯冠的品牌价值及其影响力与苹果是不可能同日而语的，区别就在于创新。这对缺乏知识产权保护与创新的自主品牌而言值得深思。

9、中国好声音热火大中华，浙江卫视创新品牌节目。

7月13日晚，一档来自浙江卫视的音乐选秀节目《中国好声音》（The Voice of China）一炮而红。节目包含“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典”四大阶段，立志为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。拒绝以毒舌、炒作、绯闻为卖点的《中国好声音》制作团队，郑重承诺以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任。在各种娱乐节目泛滥的今天，只有制作质量上乘，形式新颖、贴近消费者需求的节目才能赢得观众的认可，并在同类节目中脱颖而出。而《中国好声音》正是依靠创新、认真的态度为全国观众展现了一种不同的品牌节目运作之路。

 10、莫言荣获诺贝尔文学奖，品牌知名度引发莫言热。

10月11日，中国作家莫言成为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，结束了诺贝尔文学奖无中国籍作家的历史。瑞典文学院评委会称，他的作品是“幻觉现实主义融合民俗传奇、历史与当代性……通过幻想与现实、历史视角与社会视角的混合……创造了一种世界性怀旧，找到了旧式中国文学与语言传统的新出发点。”莫言代表作有《红高粱家族》、《蛙》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》等，早已翻译成十多种语言，在国内外文坛具有广泛影响力。诺贝尔文学奖的荣誉，让莫言的个人品牌影响力得到迅速传播，并在国内掀起了一场“莫言热”。