北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济与开放发展战略

 品牌开放有效推动企业、行业、国家贸易结构调整

国际贸易历经了古典、新古典、新贸易理论和新兴古典国际贸易理论等不同阶段。进入21世纪，尤其是近几年，经济全球化快速发展,国际市场已经初步形成了全球自由经济市场新秩序。在全球经济秩序变更的大背景下，品牌如想获得实质性突破，品牌战略和国家环境之间需要保持高度的一致性，即在全球化竞争过程中，建立自身品牌优势及竞争战略，该品牌战略需与全球各国比较优势的模式取得一致，与国家发展战略取得一致。

长久以来，我国出口品牌中，传统品牌占据主导地位，有旺盛生命力的新品牌及高新技术产品品牌少之又少。品牌整体含金量较低。目前，我国政府正在积极引领国际经贸合作，促进开放型经济、拓展国际经贸空间和贸易结构。多种政策的出台为出口品牌建设带来了巨大的政策利好和机遇。

近年来，服务贸易出口占比逐年提高，“一带一路”沿线国家在中国服务出口中的占比稳步提升。一系列数据统计有力支撑了这一观点。1982年-2005年我国服务贸易出口增长近29倍，是同期世界服务贸易平均出口增速的2倍。2000-2006年，我国服务贸易出口增长了2倍，而同期世界服务出口只增长0.82倍。近几年，服务贸易不断蓬勃发展，服务贸易已经逐渐成为我国对外贸易的新动力，有效推动供给侧结构性改革。2011年中国服务贸易进出口额更是首次突破了4000 亿美元， 达 4190.9亿美元，位居世界第4位。由商务部商务数据中心发布的数据统计情况来看，近几年我国服务进出口总值持续上升。2014年，我国服务贸易出口总值已达到2222亿美元。2016年1-10月，服务贸易进出口总额已达42915亿元人民币，其中服务出口为14625亿元。

之前的一些学者，将中国服务贸易开放度作为一个整体或者分行业进行衡量，其中杨玲（2011）通过使用与国家经济规模大小无关的外贸依存度指标，得出中国服务贸易开放水平较高且与我国入世承诺基本一致的结论。周燕和郑甘澎（2007）通过选取世界排名前十位的货物贸易和服务贸易出口国家或地区的出口数据进行研究，结果表明：服务贸易和货物贸易的出口都同该国或地区的GDP总量呈正相关关系。另有学者通过将现代服务作为一种投入品引入商品的生产函数，分析了现代服务业的发展可以降低货物贸易的单位成本、提高货物贸易的效益，进而推动货物贸易的发展。推行品牌开放发展，也从一个方面提升企业科技水平及管理水平，提高企业生存能力：将节省的生产成本转投研发、市场、人力资源等有助企业长期良性发展的关键因素结点上。

将品牌开放具体到推动贸易发展，尤其是服务贸易发展，于企业而言可降低贸易成本；于行业而言通过行业内企业的成本降低、效益提高，逐渐带动行业进步；于国家而言通过各行业发展、企业收益提高、服务贸易与货物贸易结构优化调整的同时提高总值，从而GDP增长和经济结构调整做出不可忽视的贡献。

随着国家经济的不断发展与强盛，我国在发展多双边自由贸易协定、国际贸易谈判等多方面话语权的不断提高，又从正面推动我国服务贸易开放水平逐步提升。这两者互为动能，良性发展。