北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济与开放发展战略

   品牌开放发展、合理的对外投资综合提升品牌竞争力

众所周知，不同国家有着不同的国家资源；企业对外投资不仅是寻找国外直接的贸易市场，也是在为国际贸易、本土贸易和企业长期发展服务，寻找可利用的资源。

自然资源方面，中国资源总量较为丰富，但人均资源占有量仍处于较低水平。我国已经在中东、俄罗斯、加拿大等国家进行大量资源寻求型对外投资，补充国内在资源供给上的不足；劳动力资源方面，我国劳动力成本上升、人口红利不断降低。相比之下一些发展中国家的劳动力成本远低于我国，且对于海外的投资企业给予一定的鼓励和政策优惠。因此，部分企业将生产、加工地转移，进行国家间投资，也是为进一步降低生产成本，尤其是劳动力成本，获取成本优势，以服务于本土及国际间贸易及提升企业竞争力，为企业长期发展服务。

资源及成本只是品牌海外投资决策的一个考虑因素，部分企业将生产地与销售地分离；同时，又有企业将产品的生产地调整为销售地，说明了贸易过程中所带来的贸易壁垒问题；以北美、欧盟、俄罗斯、拉美为代表的几大贸易市场。有着不同的市场情况及政策。一些企业加大对北美、欧盟的投资源于市场的贸易壁垒，通过直接投资避开贸易壁垒对企业的发展有一定意义。以欧盟为例：欧盟对中东欧实行统一的原产地累计规则，只要在中东欧国家的生产累计附加值达到60%以上，就可以免税进入欧盟其他市场。该政策为中国在内的海外企业在很大程度上消除了贸易壁垒，通过对中东欧国家的投资，可以享受免税政策，实现欧盟成员国之间的贸易。而以巴西为代表的拉美国家，有着巨大的市场潜力和发展空间，这些新兴区域则通过一系列政策吸引投资，我国企业综合限制性政策和吸引投资政策等两方面考虑，直接对其投资也成为一股促进企业海外发展的重要力量。

另外，企业对外投资，技术提升也成为一个重要动因。近些年中国企业，尤其是高新技术企业海外投资频频，有相当一部分是为了获取海外市场的优秀技术。美、德、英、法、日等工业高度发达的国家拥有着先进的生产技术和管理经验，我国企业通过对外投资将其吸收转化，最终为己所用，带动自身品牌发展。