北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济与开放发展战略

 发展压力与品牌投资

当前，世界经济仍处在国际金融危机后的深度调整期，复苏势头仍然脆弱，全球贸易投资低迷，总需求不振，大规模国际产业转移明显放缓，贸易保护主义持续升温。我国经济发展进入新常态，长期向好的基本面没有改变，但长期积累的结构性矛盾逐步显现，发展不平衡、不协调、不可持续问题仍突出。在这一背景下，国内品牌和国际品牌都免不了碰上这样的情况，即有的国家经济衰退或经济发展减缓，给他们的业务带来影响。在这种形势下，总会带来降低售价、从而导致压缩广告和促销预算压力。但一流的国际公司即使是在困境中也仍继续品牌投资，他们发现，这样做能扩大市场份额，提高品牌忠实度，因而是值 

短期利益与品牌价值

我们可以理解，企业重视短期利益。然而不积跬步无以至千里，在企业获取短期利益时适用，更重要的是适用于品牌价值的实现。生产行为、销售行为、企业信用等等方面的短期化行为，都有可能在一定程度上损害长期的品牌价值，如何在二者之间权衡选择，对于企业的品牌发展来看，非常重要。同时，长期经营实践表明，由于不承担社会责任而引发的事件，常常会给企业的经济利益造成直接影响。在企业“走出去”的过程中，跨国经营与当地社会的利益是分不开的。冲突对立的，而非相互协调、促进的关系，只会伤害企业的长远发展机会。

纵观全球，国际化品牌坚持忠实于其品牌价值，忠实于品牌文化。这种战略是主要的发展动力。与品牌特性不一致的事情坚决不能做。没有那个世界知名品牌能在不保持统一的情况下而获得众人认可。对于消费者来说，统一性意味着信任感，而信任感则是建立品牌忠实性和友谊的基础。

  深入了解当地文化及法规

企业既要应对国际品牌在国内市场上日益加剧的竞争，同时还要走进国际市场。然而随着中国品牌“走出去”的进程的加快，越来越多的中国品牌实行品牌开放战略，排除万难逐步向全球品牌舞台的中央靠近，融入全球各个国家和地区。在此过程中，我们应当正视一系列负面新闻的发生。由于一些企业对当地法律法规及风俗文化了解不深，包括劳资纠纷在内的各类问题频发。

品牌开放是一个把控风险、把握机会的过程。国际法律问题主要涉及待遇标准、知识产权、税收管理、市场准入等方面。包括一些大型跨国企业在内的各类“走出去”企业，普遍存在对目标市场的法律法规、政策制度、当地文化等各方面知识的欠了解问题。要通过有针对性的市场调查，了解目标地的市场情况、当地的风土人情、特色文化以及当地的法律法规，同时还需在一定程度上熟悉一系列国际公约，多、双边协定，区域化政策等等，做到有理有据，有法可依。