北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济与开放发展战略

品牌开放助力华为品牌提升

华为坚持把“开放、合作、共赢”作为企业发展的重要基石。通过为客户创造价值，为产业健康发展和社会进步贡献力量，共建更美好的致力于为全联接世界，为信息社会打造良性生态系统。在此理念的带领下，华为高屋建瓴而又脚踏实地的发展其品牌战略，品牌实力得到了快速提升。

2016年，华为迎来了厚积薄发的品牌经济丰收年。国内方面，3月华为凭借其产品的优秀质量荣膺国内质量领域最高政府性荣誉，第二届“中国质量奖”。时隔半年，华为手机又在以“设计2020”为主题的2016北京国际设计周上，荣获最高大奖“经典设计奖”。国内频频获奖的同时，华为还在全球的各类展会及有影响力的评比中锋芒毕现。以P9、Nova、Mate 9等为代表的华为旗舰产品在CES、MWC和IFA等重要海外展会上频频获奖：先是P9以创新设计和优质的产品体验，获得EISA（欧洲影音协会）最佳消费者手机大奖，该奖项被公认为最具权威性的影音消费电子产品奖项。独立传播机构Serviceplan和知名市场研究机构GfK共同设立的基于科学、系统、精确研究模型的“最佳品牌”中国地区评选奖项中，华为战胜苹果等竞争对手，从传统流行品牌中脱颖而出，荣获2016年 “最佳消费类电子品牌”奖。

产品的市场认可，也为华为带来了品牌的稳步提升。通过2016年INTERBRAND在《商业周刊》发布的全球最佳品牌榜来看（排名依据：公司财务、消费者评价和公司保障收入的能力），华为作为上榜的两家中国企业之一，其品牌价值显著提升，排位也从2015年的第88位升至第72位其品牌价值增值18%，至58亿美元。华为在全球范围，尤其是英、法、德等重点品牌高地实现快速提升，有力证明了华为这个诞生于中国，面向世界的全球化品牌已获得全球，尤其是欧洲各品牌高地消费者的认可。

华为的品牌提升，不能不说得益于起开放发展的企业经营理念，起贯穿于华为的运营、技术、业务、消费者策略等各个领域。开放合作是华为的一贯主张。在开拓国际市场的过程中，合纵连横的策略使一个个竞争对手转为华为的合作者：从西门子到SUN，从以通过聚焦ICT基础设施、全面开放ICT能力，建设面向运营商数字化转型开放生态系统，联接全球运营商和合作伙伴，以达到共赢为目标的“Open ROADS to a Better Connected World”理念到以云计算、敏捷网络、平安城市、金融、eLTE等解决方案为核心建立的华为广泛生态圈。随着品牌开放策略的不断推进与实施，使华为一步步走入全球行业核心区，国际影响力不断增强。

在国家和企业开放发展的过程中，我国成功的外交政策，为我们在全球赢得许多朋友，与此同时也为紧跟外交脚步进行全球化拓展的华为带来了许多机遇。这已成为华为品牌发展的一大特色。华为利用一切有影响力的国际性展会和论坛，争取国际话语权并参与国际标准的制定。针对本地ICT发展，华为积极参与各国ICT产业政策讨论，推动创造公平、合理的政策环境，平衡基础设施投资者和信息消费者的利益诉求，推动行业持续良性发展。同时，华为也利用创新的技术和解决方案，积极配合所在国政府的ICT发展战略，促进当地经济和社会进步。华为的进步和发展充分的体现了品牌开放为一个品牌的发展与全面提升带来的不可比拟的作用。开放作为合作、共赢的基础，贯穿于华为企业运营的方方面面。

 小结

“经济全球化”、“国际竞争国内化”、“国内竞争国际化”已经成为企业发展的趋势。我国企业已经参与到这场全球化的竞争中来了。如何做好开放发展，对企业的品牌经济发展具有重要意义。微观层面，品牌开放引导企业形成适合自己的贸易及运营模式，优化企业架构，综合降低成本、提高企业管理水平；同时帮助企业调整对外投资战略，持续且有规划的扩大企业规模，提高国际宣传力，创建品牌文化，提高品牌忠诚度，综合提高品牌实力。中观层面，品牌开放以点带面，通过行业企业的分层发展，优化产业结构，提升产业竞争力，带动整个产业链条发展；并通过业内大企业的榜样作用，引领业内中小企业向规模化大企业看齐，寻找企业内外发展的关键因素，逐步摸索出自己的发展道路。从宏观方面，品牌的开放发展经济方面有效提升国家经济水平，一系列数据有力的证实这一观点；而在国家形象的建立上，开放发展的国际化企业，一定程度上起到了国家名片的作用；走出国门的企业帮助世界认识中国、认识中国制造。

实行品牌开放战略也有效推动着品牌经济的发展。同样，国家的一系列政策正在有效推动着品牌开放发展战略的形成和发展；随着品牌实力不断提升、品牌经济形成规模效应，又同样影响国家后续政策的制定和出台。两方面相辅相成，共同将企业品牌经济及我国经济推向新的高度。