北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

第四篇 品牌经济的政策研究

我国品牌品牌经济政策研究

品牌建设助力经济转型

2016年以来发布的一系列品牌经济相关政策均体现出了“实施品牌战略，发展品牌经济，是新形势下推进供给侧结构性改革，推动大众创业、万众创新的重要抓手，是促进中国经济创新发展的重要途径，也是中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变的重要方向”这一核心思想。比较具有代表性的两个政策为《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》（以下简称《2016年行动计划》）和《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）。

从国家层面来看，品牌战略与国家提高和监督产品质量的发展密不可分，为贯彻落实《质量发展纲要（2011-2020年）》和实施《中国制造2025》，国务院办公厅于2016年4月正式印发《2016年行动计划》，明确了2016年工作重点，要求以提高发展质量和效益为中心，开展质量品牌提升行动，加强供给侧结构性改革，推动建设质量强国建设。政策分别从增强质量和品牌提升的动力、优化质量和品牌提升的环境、培育质量和品牌竞争新优势、夯实质量和品牌提升的基础、实施质量和品牌提升工程等五个方面对提升质量品牌做出具体部署，要求增品种、提品质、创品牌。

国务院办公厅于2016年6月发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》是为了更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级而制定，是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，是推进供给侧结构性改革的重要举措，是培育经济发展新动能的重要途径。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

中央十八届五中全会明确提出深入实施创新驱动的发展战略和推进供给侧结构性改革的总体要求。我国发布的品牌经济政策在加快推动供给结构优化升级、适应引领需求结构优化升级、为经济发展提供持续动力等方面发挥了重要作用。 “十三五”是我国经济发展方式转变的历史节点。当前，内外环境发生深刻变化，经济下行压力增大，主要矛盾在于调结构、转方式尚未取得突破性进展，相关品牌经济政策的发布，有利于推进我国经济结构升级和转换，起到保驾护航的作用。

 顶层设计强化品牌建设

习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”为中国制造业的发展、中国品牌的建设提供了明确的指导方针，为中国品牌走向世界奠定了良好基础，为中国经济结构转型升级提供了明确的方案。李克强总理也曾多次做出关于品牌建设的重要指示。2016年发布的相关品牌经济政策继续遵循强化品牌建设的理念，不断优化和完善品牌经济政策体系的顶层设计，分别从产业结构调整升级、行动计划、引领作用和知识产权等多方面进行了全面的规划和设计。

《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》、《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》、《中国制造2025》、《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》和《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等国家政策文件的密集出台，强调要“狠抓品牌建设”，坚持“以质量提升推动品牌建设”，“围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程，提升内在素质，夯实品牌发展基础”。其中，《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新，积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制；《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》从增强质量和品牌提升的动力,优化质量和品牌提升的环境,培育质量和品牌竞争新优势,夯实质量和品牌提升的基础和实施质量和品牌提升工程等五大方面提出具体要求；《中国制造2025》是我国制造强国战略第一个十年的行动纲领，力争通过“三步走”实现制造强国的战略目标。这一制造业的行动纲领，在“战略任务和重点”中，明确提出了“加强质量品牌建设”的要求，指出要提升质量控制技术，完善质量管理机制，夯实质量发展基础，优化质量发展环境，努力实现制造业质量大幅提升。鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象；《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》作为我国首份国家级关于品牌建设的文件，明确了以品牌促进供需结构升级的重要意义、基本思路与发展目标，提出了具体的工作、工程与保障，为今后一个时期我国品牌发展与供需结构升级转型提供了有效的指导；《<国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见>重点任务分工方案》明确了知识产权制度化法制化进程需要加快，知识产权保护法规要与国际接轨，最大限度地激励打造具有自主知识产权的全球品牌。