北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

第四篇 品牌经济的政策研究

 我国各地区品牌经济政策研究

中国地域辽阔，人口众多，不同区域的文化和消费习惯特色鲜明，区域经济成为我国经济的重要特点之一。区域品牌是区域经济发展的重要支撑，是促进区域经济发展的重要力量，也是中国品牌体系中的重要一环。随着中国经济的崛起和区域经济的快速发展，我国区域品牌日益活跃。

仅仅靠企业自身发展区域品牌很难形成区域品牌的集群效益，地方政府应在指导区域品牌的发展中发挥主导作用。一方面，从区域经济的宏观管理角度，政府作为管理者、监督者，不仅是旁观企业赚钱而去收税，而要对区域产业经济实行必要的干预；另一方面，从转变政府行政职能的角度，为区域产业经济系统的建设与运行提供服务，发展区域品牌、使政府营销力量作为企业的强力支撑，成为地方政府公共 服务职能中的重要内容。

 各地区品牌经济政策发布情况

本章采用文献研究法，设定数据源为“北大法宝-法律法规数据库”，检索主题词为“品牌”，条件为“地方法规规章”，发布日期为“2016-01-01”至“2016-12-05”后进行“精确”检索，共查询到地方法规规章5289篇。检索时间为2016年12月5日。按照效力级别划分，地方性法规21篇，地方政府规章14篇，地方规范性文件5243篇，地方司法文件11篇；按照发布部门划分，除港澳台地区以外，我国31个省市自治区政府均发布了与品牌相关的地方法规规章，其中发布法规规章数量最多的地区依次为河南省，江苏省和广东省，而发布法规规章数量最少的地区依次为西藏自治区、天津市和新疆维吾尔自治区，按照时效性划分，现行有效5275篇，尚未生效13篇，部分失效1篇。

鉴于检索出的文献数量较多，为有效且全面的进行梳理，计划将不同效力级别的地方法规规章进行分类梳理。使用常见快速聚类信息分析方法进行文献梳理，选用关键词“品牌”命中次数作为关联性衡量指标，可以将地方法规规章分为：（1）落实中央相关品牌经济政策类地方法规规章；（2）省级区域品牌经济政策，包括专门品牌经济政策和关联品牌经济政策两类；（3）地市级区域品牌经济政策，包括专门品牌经济政策和关联品牌经济政策两类；（4）案例展示等地方司法文件。挑选关键词命中次数排名靠前的不同效力级别的典型地方法规规章，依据梳理结果，我国地方法规规章的内容主要围绕四个方面制定：（1）协调区域品牌经济平台建设；（2）制定区域品牌经济发展战略；（3）推动区域品牌经济共享整合；（4）支持趋于品牌经济行业协会。

当前，我国地方政府对发展区域品牌的指导思想已经逐渐明晰：打造区域品牌，加快区域产业集聚、培育发展区域产业集群的步伐，由政府主导，推动行业组织、企业的广泛参与，整合并协调企业、行业、各区市的各类优势会展资源、构筑企业品牌营销联盟平台，同时转变企业品牌观念，推动企业从单一产品品牌营销或单一企业品牌营销向区域品牌营销和行业品牌营销转变，有力推动本地企业和产品市场竞争力的整体提高。