北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

第四篇 品牌经济的政策研究

 我国各地区品牌经济政策研究

协调区域品牌经济平台建设

品牌经济发展的前提是要有一个良好的政策环境，因此对于区域品牌经济环境而言，地方政府首先要创造出一个稳定的环境平台。不同于为一般性招商引资所做的环境建设，区域品牌经济平台的建设更注重对创新的激励。这种创新激励包括推动区域产业集群的内部创新,激励创新资源的开放与共享。政府通过制定地方性品牌经济政策引导区域内品牌企业的沟通交流，通过完善服务体系为企业牵线搭台，帮助引进国内外科研机构、高校的专业力量，创造区域品牌经济发展所需要的技术、产业、市场以及专业咨询的综合资源平台, 建立起适宜当地根植、本土特色鲜明的区域品牌经济模式并塑造品牌区域形象，最终形成在区域品牌集群效应。

天津市委、市政府十分重视区域品牌平台的建设，政府在描绘全市经济发展蓝图和滨海新区开发开放等重大战略部署中，都把实施品牌战略，培育品牌产品，发展品牌经济作为重要的工作举措来抓，并制定出台了一系列完善品牌经济投资发展环境的政策措施。滨海新区之于天津，正如浦东之于上海、曼哈顿之于纽约。以发展滨海新区为契机，提高天津区域品牌知名度。如何将滨海新区内已有的诸如泰达、天津新港等已经在全国知名的品牌加以整合，打造出滨海新区区域品牌是首先需要解决的问题。通过不断完善区域品牌经济发展的综合服务体系，创造有利于区域品牌经济发展的体制环境、文化氛围和人才储备。采用多种形式宣传贯彻实施品牌经济战略的重大意义，同时以市场为导向，加大自主创新力度，发展生物基因药物、信息安全、民航机电、电动汽车等具有自主产权的高新技术产品，强化“滨海新区是最适宜品牌成长的城市”概念，打造“品牌新区”形象。

 制定区域品牌经济发展战略

区域产业集群的形成是生成区域品牌的基础，地方政府对当地产业集群经济的整体战略规划具有先导性意义。需要注意的是，要根据当地区域产业集群的缘起条件来制定相应的战略规划。

改革开放以来，尤其是20世纪90年代开始，沿海地区借助开放的思想和优惠的政策迅速崛起，形成一大批具有浓厚“小”区域的产业集群，随着市场竞争的洗礼，企业的品牌意识抬头，产业集群慢慢演化为品牌集群。比如福建晋江以安踏、特步、361、柒牌、七匹狼、利郎为代表的运动鞋和男装品牌集群，广东佛山顺德以美的、格兰仕、志高为代表的家电品牌集群、浙江温州以红蜻蜓、奥康、康奈为代表的皮鞋品牌集群，山东青岛以海尔、海信、澳柯玛为代表的家电品牌集群。而中西部地区也出现了“大”区域的品牌集群，比如重庆以长安、力帆、隆鑫为代表的汽车产业品牌集群，河南以三全、思念、双汇为代表的冷冻食品品牌集群，安徽以洽洽、真心为代表的炒货品牌集群。

 推动区域品牌经济共享整合 

区域品牌集群的出现有着深刻的原因。首先是中国经济的快速发展使得区域分工越来越细，要赢得竞争必须在更小的领域内开展;其次是政府的政策支持和大力引导，政府通过统一规划有效地整合了区域资源优势，比如青岛市通过政府扶持，使海尔等一大批品牌远远缩短了成为世界品牌的时间;再次是区域品牌集群内部的产业链无缝对接和平衡;最后是在市场竞争中，品牌的重要性日益明显，单个企业打造品牌的热情空前高涨，产业集群转而进化为品牌集群。

地方政府应设立区域品牌管理机构，由政府赋予一定的管理和制定标准的权力,在政府和企业间起桥梁和纽带作用，为产业集群企业服务。如浙江省成立了“名牌战略推进委员会”, 负责区域品牌的统一设计形象识别系统,制定集群的品牌识别、品牌文化、品牌竞争,品牌扩展和品牌保护等战略和措施。保护区域品牌包括两方面内容：（1）申请注册区域商标、原产地标识，保护区域品牌知识产权；（2）提高质量意识，建立健全质量认证、监督体系，以产品质量 保证集群品牌信誉。

在区域品牌集群效应明显的城市，地方政府还要关注如何协调区域品牌集群内部以及对外的利益关系。政府作为平衡与调解的职能显得越发关键