北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

第五篇 品牌经济的典型案例

江苏省品牌经济发展经验总结

江苏省是我国综合发展水平最高的省份，也是品牌经济发展较为优质的省份。江苏省在品牌经济发展过程中呈现的一些特点值得我们去思考、借鉴和反思。基于对江苏省品牌经济发展的挖掘探索，本篇将对江苏省品牌经济发展中的优劣势进行分析。

纵观江苏省品牌经济发展情况，有三大优点值得参考和借鉴。

第一点就是注重科技创新。在当今日益激烈的竞争中，品牌已经成为企业和地区发展的战略性资源和竞争力的核心要素之一，它的溢价和增值功能也被人们所认同。品牌经济是以品牌为核心，以品牌企业为载体，通过品牌产品的优势拓展市场，直至在国内外市场形成品牌企业和品牌企业群来发展经济的一种手段和模式。培育发展品牌和品牌经济已经成为推动经济发展迈向更高台阶的重要途径，靠品牌发展地区经济，用品牌经济取代粗放经济也已成为提升区域甚至国家综合经济实力的必由之路。

但是我们必须注意到，当今技术进步飞快，只有通过技术进步和技术创新给品牌注入活力，提高品牌产品的科技含量和附加值，创新品牌才会日新月异。如三星、微软、谷歌等众所周知的名牌企业，它们近三年投入的研发费用均占到财政总收入的 5%以上，都将科技创新视为品牌持续发展的有效途径。

江苏省是我国创新能力最高的省份，已连续多年位列创新能力排行榜的榜首。因此，科技创新是助推品牌经济发展的主要动力。对于一个地区而言，要想发展品牌，最关键的因素就是抓住技术创新的主导因子。

第二点是提供优质的政策环境。江苏省对品牌经济的发展提供了优质的政策环境，出台了大量政策措施以及品牌 战略等助推品牌经济发展，扶持企业自主创新，鼓励企业重视商标品牌认定评价工作。我们认为，如果发展品牌经济的主力是企业，那政府的引导和支持就是品牌经济健康发展的重要保障，并且是促进品牌与科技融合的有效推动力。国内外经验也表明，政府科学、全面的规划与引导可以加快企业的发展速度。我国政府应加强对品牌的宣传与研究，一方面增强社会大众的品牌意识，另一方面积极引导和提高国内各级领导的品牌认识和创新意识，在认真贯彻品牌经 济发展规划的前提下，仔细制定出相关扶持政策，加大对品牌企业的扶持力度，鼓励品牌企业科研投资和研发机构建设，如加大对品牌企业科研专项的资金投入，在财税、融资等方面给予优惠待遇，设立科技创新专项发展基金，对重点企业、重点项 目进行重点扶持，为品牌企业提供良好的发展环境，促进我国品牌经济快速健康发展。


第三点是产业集群化特征明显。江苏省品牌经济的一大突出特点就是产业集群化特征明显。江苏省的产业集群有几大特点：一是数量和规模较大；二是涉及行业众多，几乎涉及了纺织、服装、金属制品、电器、建材、轻工等传统行业，也有IT、环保等新兴产业。三是区域分布比较广泛，苏南、苏中、苏北三大板块都在各个经济领域有分布；四是形成了一批区域品牌和企业品牌，如吴江丝绸、宜兴陶瓷等等，在全国有一定的知名度和比较高的市场占有率。

产业集群是区域品牌形成的基础。产业集群形成的过程，是集群企业集聚、企业间分工不断深化的过程。集群的规模经济效应和企业间分工的细化，降低了集群内企业的平均成本，使集群企业的产品可以以更低廉的价格和更多样化的形式占领市场，从而实现击败竞争对手、占据市场份额的目的，最终在激烈的市场竞争中占据有利地位。而随着产业集群在市场竞争中优势地位的确立，集群产品与服务的知名度不断提升；产品的知名度和美誉度又不断扩大产业集群的市场影响力，当达到一定程度时，区域品牌便应运而生。

由此，江苏省品牌经济发展在国内具有突出特点的一大重要原因就爱与其经济发展过程中产业集群化特征明显，助推了区域品牌的形成。

但是，不容忽视的是，江苏省品牌经济发展中仍然存在着一些问题。

一是市场主体拥有品牌的数量仍然偏低。到2014年底.全省有各类市场主体570多万户.而国内有效注册商标只有52万件.通过 马德里体系国际注册商标1664 件，企业商标拥有量明显低于广东、浙江等市场化程度高的省份。

二是品牌质量有待提高。江苏省具有国际影响力的高端品牌偏少。江苏省是外向型经济大省，进出口总量全国第一，但商标国际注册只处于全国第六位，与江苏国际化的地位并不相称。品牌的知名度与美誉度不高，却大在国际上有影响力的商标。2012年世界品牌500强中江苏无一入围：2013年亚洲500强品牌中，我国有226个品牌入围江苏只有12个，仅占全国的5.3%；2014、2015年中国500最具价值品牌排行榜中，江苏分别入选32、33件，列第六第七，仅苏宁云商一家进入前50强。

三是品牌经济发展不平衡。这体现在产业分布和地区分布两个方面。在产业上，江苏省制造业重视品牌程度高于一、三产业；在产品上，江苏注册商标比较多的集中在纺织、建材、机械等生产前端上，而如服装等直接面对市场和消费者的品牌较少，与广东等地形成鲜明对比。在区域上，苏南对品牌经济的重视程度和发展水平要远高于苏中苏北。

四是支柱产业品牌优势逐步削弱，传统知名品牌逐步消失，新兴品牌知名度不高，市场竞争力弱。“熊猫”、“小天鹅”、“孔雀”等品牌或被外资并购、或随着企业衰败而消失，品牌的生命力普遍不强。

综上所述，江苏省品牌经济发展有众多值得我们借鉴学习的地方，但也存在着一些问题需要重视和反思。