北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

第五篇 品牌经济的典型案例

品牌经济发展的典型地区案例——北京市

北京市政府继续推进非首都功能的疏散，积极贯彻习总书记系列讲话精神，明确提出要坚守“四个中心”的城市战略定位，在城市布局、资源配置等方面加强统筹，突出首都核心功能定位，实现由经济发展主导城市发展的经济发展服从和服务于城市发展定位转变。深化结构调整和优化空间布局，通过发挥首都优势，实现新常态下更高水平、更可持续的发展。同时强调要融入京津冀协同发展的大局，促进区域间要素顺畅流通，在区域内推动形成优势互补、协调发展的产业格局，切实推动经济发展从增量扩能为主向调整存量与做优增量并举转变，实现首都转型发展。

 北京市品牌经济发展概况

2016年，北京商业的核心毋庸置疑，是扎根于社区的“生活性服务业”。围绕着居民购物餐饮、娱乐、物流、健康、养老、旅游、文化、教育等需求，商业企业以此为切入口布局社区。高频次、低成本、高效 益的社区商业，也逐渐成为知名连锁商超、便利店等品牌争相入局的蓝海。实体商业渗入社区毛细血管，融合线上平台、打通末端配送，在社区内形成一个跨界共生的全新生态圈。 实体零售，如今已不再与线上为敌，业态之间也化竞争关系为跨界融合。从“全渠道”到“大零售”的概念逐渐浮出水面。实体商业的衰退，并不是电商惹的祸，而是自身盲目扩张、经营同质化所造成的结局。商业企业躺着挣钱的时期去了，站着、跑着、飞着多维度、多领域地整合才能满足消费者更为精细化、个性化的需求。

2016年1月-11月，全市规模以上工业增加值按可比价格计算，同比增长4.7%，增速比1月-10月提高0.8个百分点。其中，汽车制造业增长26.5%，比1月-10月提高0.6个百分点；计算机、通信和其他电子设备制造业下降1.8%，降幅收窄3.3个百分点；医药制造业增长7.3%，增速提高1.2个百分点。部分产品生产增势较好，新能源汽车、卫星导航定位接收机、运动型多用途乘用车(SUV)、液晶显示屏产量分别增长1.6倍、1.2倍、81.4%和74.2%

    1月-11月，全市完成全社会固定资产投资7531.4亿元，同比增长5.8%，增幅与1月-10月持平。基础设施投资和部分重点产业投资较快增长。其中，基础设施投资完成2070.8亿元，增长14.8%；商务服务业、高技术制造业、文化体育和娱乐业投资分别增长95.7%、55.8%和37.5%。分产业看，第一产业完成投资83.4亿元，同比下降17.1%；第二产业完成投资612.7亿元，增长7.7%；第三产业完成投资6835.3亿元，增长6.0%。

    1月-11月，全市完成房地产开发投资3626.3亿元，同比下降6.4%，降幅比1月-10月收窄1.6个百分点。11月末，全市商品房施工面积12938.4万平方米，同比增长1.4%。其中，住宅施工面积5865.9万平方米，下降5.6%。1月-11月，全市商品房新开工面积2626.2万平方米，同比增长10.7%。其中，住宅新开工面积1087.5万平方米，增长7.5%。全市商品房竣工面积1439.5万平方米，同比下降16.3%。其中，住宅竣工面积796万平方米，下降13.5%。全市商品房销售面积1377万平方米，同比增长2.7%。其中，住宅销售面积805.8万平方米，下降19.8%。11月末，全市商品房待售面积2070.6万平方米，同比下降2.1%。其中，住宅待售面积859.3万平方米，增长0.6%。

    1月-11月，全市实现社会消费品零售总额9904.4亿元，同比增长6.1%，增速比1月-10月提高0.9个百分点。其中，限额以上批发零售企业实现网上零售额1765.8亿元，增长18.2%，增速提高4.8个百分点。按消费形态分，商品零售额9066.4亿元，增长6.3%；餐饮收入838亿元，增长3.5%。从商品类别看，限额以上批发零售企业实现零售额中，新能源汽车类、家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额分别增长2.5倍、16.4%和9.4%。

    1月-11月，全市居民消费价格同比上涨1.3%，涨幅与1月-10月持平。其中，食品价格上涨3.4%，非食品价格上涨1.0%；消费品价格上涨0.5%，服务项目价格上涨2.6%。11月份，全市居民消费价格同比上涨2.0%，涨幅比10月份上升0.1个百分点。

    1月-11月，全市工业生产者出厂价格同比下降2.2%，降幅比1月-10月收窄0.1个百分点；工业生产者购进价格同比下降1.9%，降幅收窄0.4个百分点。11月份，工业生产者出厂价格同比下降0.2%，降幅比10月份收窄0.7个百分点；工业生产者购进价格同比上涨2.4%，涨幅比10月份提高2.1个百分点。

    北京市政府始终大力培育北京本地品牌、老字号品牌，支持本地品牌企业做大做强；始终加快推动改革开放以来涌现出来的北京高新科技企业品牌的培育发展，形成国际竞争力，形成集团军参与国际竞争；始终大力度吸引国内名优品牌商品和大型企业总部落户北京，强化北京市场的本土特色；始终大力引进国际顶级品牌企业和商品聚集北京，丰富首都市场。北京十大商业品牌评选活动由北京日报报业集团、北京市商业联合会主办，北京商报社承办，活动至今已举办过十一届。评选活动旨在提升在京商业企业的品牌意识；加强在京商业企业的品牌建设；促进北京商业环境的和谐与可持续发展；推动在京商业企业继承和发扬奥运服务水平；展示北京多元化的商业格局和国际化的消费服务；推动北京的“国际商贸中心”建设进程，继而促进“世界城市”的建设，塑造“北京服务”，弘扬“北京精神”；积极引导在京商业企业改革创新，完善公开公平的市场竞争环境。历年入围的商业品牌都是支撑北京商业的重要力量，既有全聚德、同仁堂等百年老字号，也有大悦城等快速成长的后起之秀；既有北京市百货大楼等传统的百货业态，也有京东、北京苏宁等电子商务品牌。评选过程将采取打分制，分为专家评委打分、媒体评委打分、公众网络投票得分等进行综合计分，由高到低产生“2016年度北京十大商业品牌”的各个奖项。品牌是商业价值的集中体现，是商业品质、服务特色、企业信誉、商业文化的综合考量。这些品牌的产生，是经过企业申报、专家评审、媒体监督和社会公示等多个环节、层层选拔脱颖而出的，评选的过程即使对商业水平的评价，也是对商业品牌价值的一个宽领域的民意测验。北京市要建设成为世界城市和国际商业贸易中心，品牌塑造将是这一进程中不可或缺的组成部分。