北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2015

第三篇 国内现状 问题对策

第五章 我国百年品牌发展现状

第一节 我国百年品牌发展总体情况

我国作为世界第二大经济体，近年来国产品牌发展迅速，成为名副其实的品牌大国。然而在品牌数量庞大的背后，却凸显世界知名度低、品牌质量不足等问题。与此同时，我国百年品牌的建设对于我国品牌整体的发展有着重要的启示作用。因此，本节主要根据中国大陆百年品牌名录对我国百年品牌发展总体特点进行分析与总结。

1.1 品牌大国而非品牌强国

自改革开放以来，在我国经济保持长期快速增长，经济总量跃居世界第二的同时，我国品牌数量大幅增加。据国家工商行政管理总局商标局公布，2014年全年，我国商标申请量达228.5万件，同比增长了21.5%，连续13年位居世界第一。图1即为我国1982至2014年商标申请量统计图，增长速度显著。截至2015年3月底，我国累计商标注册量突破1000万件，有效注册量接近900万件。在商标国际化方面，通过马德里商标国际注册体系，国内的申请人到其他国家申请领土延伸保护的达到2140件；在世界知识产权组织马德里体系的国家和地区里，中国处在第七位。同时，国外的申请人到中国申请领土延伸保护的超过了2万件，位居世界第一。我国成为名副其实的品牌大国。

然而，在商标申请量与注册数量稳居世界第一的背后，据有关统计，中国每万户市场主体的商标拥有量只有1000多件，发达国家如美国每万户企业有3000多件商标，我国仅是发达国家的三分之一左右。在2014年度(第十一届)世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《世界品牌500强》排行榜中，共计27个国家入选，从品牌数量的国家分布来看，500强品牌中美国占据了其中的227个，独占鳌头；相较于2013年度减少3个的法国以44个品牌位居第二；英国以42个品牌入选排名第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、29个、23个、21个和18品牌入选。中国虽然有29品牌入选，但相对于13亿人口与国内生产总值（GDP）世界第二而言，中国品牌显然还处于“第三世界”。

1.2 百年品牌现状及特点