北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2015

第三篇 国内现状 问题对策

第八章 我国品牌发展与国外品牌发展的主要差距

第三节 品牌营销建设差距

未来的营销将是品牌的战争，商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要多了，而唯一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，保持着品牌年轻化的状态。

3.1李宁和耐克的品牌简介

中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家，只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见。经济全球化使得竞争日益加剧，取得独特市场地位及竞争优势变得更加困难。此时多数的公司都逐步意识到公司品牌营销策略可以为整个公司提供附加价值。一个强大的品牌能够在消费者心目中建立并保持强有效的感知，一个有效的公司品牌营销策略能给公司带来巨大的价值，帮助公司及管理团队贯彻实施公司的长期愿景，为公司及其品牌创造独特的市场地位，最大限度激发公司员工的忠诚度等等。因此公司品牌营销策略使得公司能够更加有效的利用有形资产和无形资产，使公司品牌的表现更加优秀，大幅度提升企业的综合竞争力，从而使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为市场及行业的领导者。

我国企业对品牌营销的重视程度与国外企业相差甚远，国内企业更加重视的是产品，如何卖出更多的产品，如何开发新产品，如何减少成本以获取更高的利润，而很少思考如何提高品牌的影响力，如何保持品牌的影响力，如何进行品牌传承方面，我们这里可以从李宁和耐克两个运动品牌看中外品牌营销建设的差距。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。NIKE品牌于1972年确立，公司总部位于美国俄勒冈州。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。耐克商标图案是个小钩子。NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。刘祖轲从四个方面对李宁和耐克的品牌营销进行了对比。