北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2015

第三篇 国内现状 问题对策

3.2形象代言人上的差距

3.5 目标市场定位的差距

第四个方面是目标市场定位，热爱运动的人与年轻人的差距。随着人们生活水平和观念的提升，人们对于运动的关注度越来越高，尤其是青少年。这样广阔的市场将会带来无穷的收益，耐克抓住这个潮流，将自己的目标市场定位为热爱运动的人。在确定目标市场的同时，耐克在产品设计、研发上也以更专业的态度打造一流的运动装备，为运动人带来安全和舒适。在品牌传播方面，耐克更是秉承运动这一主题，宣扬运动精神，将耐克与运动结合在一起。而李宁一直在致力于将自己的目标市场定位为年轻人，因此2010年李宁正式修改了自己的logo，并且将将宣传口号改为“MaketheChange”(让改变发生)，以求能够更加吸引年轻人的目光，这样做的直接后果是可能丢掉原先的忠实顾客，对于顾客忠诚度是一种损害。其与耐克定位为所有热爱运动的人的做法相比，逊色很多，定位所热爱运动的人不会伤害部分消费者，能受到更多的人的追捧。目标市场定位的不同，引导了之后产品设计、品牌传播等等，当李宁产品的设计更加趋于年轻化，品牌的传播运用更多年轻人甚至是90后的理念，这在无形之中已经伤害了原有顾客的感情，他们逐渐减少对李宁的购买和支持，对李宁将是一个损失。

耐克多年以来的广告语“JustDoIt”已经成为了它的标志，无论何时何地何人说出这句话，我们总能联想到耐克，无论话题是否与其相关，这就是品牌的影响力；而李宁应用多年的广告语“一切皆有可能”却在2010年换成了“让改变发生”，这降低了李宁的品牌效应，或许许多消费者并不知道现如今李宁的广告语是什么了。其实李宁和耐克之间品牌营销的差距，完全可以反映出国内品牌与国际品牌的营销差距，国内品牌走向世界还有很长的路要走。