北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2015

第三篇 国内现状 问题对策

第九章 我国振兴百年品牌企业应采取的措施

政策体系残缺，产权制度不完善，创新精神沉寂，品牌学科发展和理论体系不完备等原因影响着我国百年品牌企业的发展。为振兴我国百年品牌，政府和相关管理部门应该强化统筹规划，建立健全体制机制，为品牌学学术研究和学科建设提供良好的政策支持，企业在注重观念更新，完善公司治理结构的同时，也要加强品牌管理力度。

第一节 强化统筹规划 建立健全体制机制   

为振兴百年品牌企业，政府和相关管理部门应该通过制定城市规划，出台保护性和倾斜性政策以保护百年品牌。要加强对百年品牌企业扶持力度，特别是资金支持。深化企业改革，减少政府对企业的干预，让品牌的所有权回归经营者手中，进一步明确产权关系，尤其是品牌的无形资产，在百年品牌企业中建立和完善现代产权制度，为百年品牌企业的发展提供制度保障，解决经营者的后顾之忧。企业要完善经理人制度，健全激励机制，破除体制僵化、经营管理方式落后和营销策略不当的体制机制性障碍。

1.1 政府推进百年品牌企业发展的政策支持

百年品牌企业的发展不仅需要企业自身的努力，也离不开政府的支持。政府对百年品牌的支持主要体现在以下几个方面：

    （1）建立和健全品牌保护制度。制定品牌保护法律法规，规范市场环境，为百年品牌企业的发展创造良好的社会和市场环境，制定如《商标法》、《产品质量法》、《专利法》、《广告法》、《反不正当竞争法》等法规政策维护品牌所有者的权益，打击假冒伪劣产品。目前我国已经制定了这方面相应的法律、法规，关键是要做到有法必依、执法必严，切实保护品牌所有者的权益。在健全保护制度的同时，培育企业的知识产权保护意识，为企业提供相关辅导和培训。

    （2）制定百年品牌培育政策。政府各部门协调配合，通过设立专门的品牌建设组织，制定品牌培育政策，如制定品牌创新的支持政策、品牌发展的产业政策等，为企业提供财政支持、资金融通、税收优惠、出口补贴、信息交流、管理培训、法律咨询等服务，推进企业的品牌建设。制定品牌保护政策和人才管理政策，鼓励人才流向百年品牌企业，对百年品牌企业优先贷款，降低土地使用费，减、免、缓交各种税收等。建议设立国家自主知名品牌建设推进工作领导小组，国家各有关部门相互协调配合，共同推进中国自主知名品牌建设。国家自主知名品牌建设推进领导小组按照“统筹协调、明确责任、协同配合、全面推进”的原则，引导各部门各司其职，共同推进自主品牌建设。

    （3）建立品牌国际推广制度。政府通过展会、比赛、国际交流、国际认证、文化节等形式帮助企业推广品牌，如法国为了推广本国名酒品牌而举办的品酒大赛。通过驻外使馆等机构，了解国际细分市场，向国内百年品牌企业介绍世界各国的环境和文化。政府还可以组织成功进军国际市场的百年品牌企业介绍其成功的经验，开展企业间的交流活动，并组织企业定期考察国外市场。政府要加强与其他国家在投资、税收、司法等方面的相互合作，为中国百年品牌企业的国际拓展创造良好的外部条件。

    （4）规范品牌评价体系。政府部门要通过制定有关标准，加强对品牌评价、认证活动的管理和引导，规范品牌评价、认定活动，品牌评价、认定活动要坚持公开、公平、公正原则，按照规范化和科学化方法进行。品牌评价、认证活动要由在社会上有公信力的行业组织和第三方机构来承担。取消以政府为主的评审机构、建立以市场为导向的模式，充分发挥政府的监管、服务职能。

（5）完善品牌服务体系。品牌的发展离不开良好的外部制度环境，政府应当为品牌的壮大与发展创造良好的社会环境，提供完善的公共服务。要建立名牌产品的公共支撑体系，包括产品质量检测体系、产品展示体系、信息共享体系、基础设施保障体系、人才培训体系等。政府应当利用媒体资源和各种渠道为宣传品牌助力，利用各种新闻媒体加大对名牌战略以及名牌产品、企业的宣传力度，形成全社会重视名牌、爱护品牌的良好氛围。

（6）推动形成多方助推机制。政府要把民族品牌名牌化战略纳入国民经济发展的总体规划，充分发挥社会各界的作用，使企业、政府、社会团体和消费者等都发挥特殊的作用。通过扶持行业协会和建立第三方咨询管理机制，为百年品牌企业提供各种有关企业发展战略、品牌建设、组织构架、营销策划等方面的咨询服务，切实提高老字号企业的现代化管理水平和市场竞争能力。联手行业协会、培训机构，由政府和企业共同出资，开展联合招生、定向培训年轻人才，增强技能课程的培养能力，经考核后择优录用，为百年品牌企业储备实用型人才。

（7）奖励制度。政府推动、各地成立专项基金。对品牌创新、获得符合国家标准认证的企业实施物质奖励和扶持。