十月份品牌与营销大事纪

发布时间:2013-11-04点击率:2158

一、中国酒类品牌评价发布会在武汉举行。

    107,备受关注的“中国酒类品牌评价发布会暨未来十年白酒挑战与机遇高峰论坛”于全国糖酒会期间在武汉举行。

    继今年五月五粮液、汾酒首批荣获:“中国企业五星品牌”称号以来,酒类品牌评价倍受社会各界关注,本次评价有古井贡酒股份有限公司、宋河酒业股份有限公司、金种子酒业股份有限公司、湖北枝江酒业股份有限公司、湖北白云边酒业股份公司等五家企业荣获“中国企业五星级品牌”称号,天朝上品运营公司荣获“中国企业四星级品牌”称号。

    中国酒类品牌评价活动由中国商业联合会、中国保护消费者基金会和新浪网主办,依据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准和《酒类行业流通服务规范》国内贸易标准对酒类企业进行客观、科学的评价,经过严格的评审程序,最后得出评价结果。

 

二、钢铁大佬“借酒浇愁”:荣程集团120亿在川建酒业航母。

  近日,天津荣程联合钢铁集团有限公司(以下简称荣程集团)与泸州市合江县政府正式签署投资协议。荣程集团在合江县泸州食品工业园区占地约5000亩,投资约120亿元建设年产10万吨白酒、码头、酒庄和健康养生中心项目。

       1010,荣程集团一位知情人士透露,目前,公司已经注册了白酒商标,将收购当地的酒厂来获取白酒生产的相应资格。

  在白酒营销策划人白玉峰看来,目前,白酒行业一方面面临着产能过剩,另一方面市场也在急剧萎缩,其他企业跨界而来,缺乏品牌与渠道,面临较大风险。

  不过,亦有钢铁行业内人士认为,当前,国内钢铁行业哀鸿遍野,荣程集团杀入白酒行业或是无奈之举。

 

三、万达开始并购旅行社:向其文化旅游项目输送客源。

10日,记者从万达集团获悉,北京万达旅业投资有限公司并购了湖北新航线国际旅行社有限公司。这是万达集团首次涉足旅行社业务,为万达旗下文化旅游项目输送客源。

  据悉,万达集团并购湖北新航线国际旅行社后将共同成立湖北万达新航线国际旅行社有限责任公司,由万达旅业投资公司控股,隶属万达文化产业集团。

  万达文化产业集团副总裁莫跃明表示,万达集团入主湖北新航线国际旅行社后,将利用万达集团对文化旅游资源的掌控,以及新航线的集客优势,成为综合型连锁旅行社运营商。

  接下来,万达旅业投资公司还将在全国主要的客源城市和万达文化旅游项目所在地,并购数家旅行社,规划5年内进入中国旅行社行业前3名。

 

四、波司登4000万收购英国男装品牌尝试国际化。

    1011晚间,波司登发公告称,公司全资附属公司波司登国际服饰有限公司已于11日与FastspeedInvestmentsLimited订立了一项协议。根据协议,Fastspeed已同意出售旗下同昌投资有限公司全部已发行股本。该收购事项总代价为4000万元。

  据介绍,同昌投资唯一资产为GreenwoodsMenswearLimited,拥有Greenwoods96%的已发行股本。而Greenwoods是一家从事男士服饰业务的公司,拥有英国Greenwoods1860两个男士服裝品牌。目前,Greenwoods在英国经营88家服装店。

  按照波司登的构想,这一收购事项将进一步巩固公司的男士服装业务平台及在英国的市场地位。

 

五、今麦郎自曝已与统一分道扬镳,或因业绩不佳被弃。

月初,北京商报记者走访市场发现,今麦郎在其饮料包装上面依旧印有“今麦郎统一强强合作”的字样,从而让双方的关系变得扑朔迷离。对此,今麦郎回应称,统一已将资金全部撤走。

  公开资料显示,今麦郎饮品股份有限公司成立于2006219日,由今麦郎投资有限公司与统一企业(中国)投资有限公司共同出资设立。主要从事饮料产品研发、生产和销售。

  而到了20121211日,统一企业突然发布公告,称“公司正与多名潜在买家进行磋商,建议出售公司两家全资附属公司所持有之今麦郎饮品股份有限公司合共47.83%权益”。对于出售股权原因,统一企业则表示“旨在改善本公司之资产利用效率”。这一公告引发多方猜测,更有人分析认为,由于今麦郎业绩持续不佳拖累了统一,从而被统一抛弃。

 

六、喜羊羊被批暴力失度,奥飞动漫称收购仍在进行。

    1012,央视《新闻联播》特别点名批评了《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》两部知名动画片,称由于存在暴力失度、语言粗俗等问题,这两部动画片正在整改。

  “批评‘喜羊羊’暴力的声音一直都有,但‘喜羊羊’的影响力很大,仍一直在重播。”一位长期关注文化传媒产业的PE人士称。

  而恰巧在这样的风口浪尖,《喜羊羊与灰太狼》投入奥飞动漫怀抱。

  918日,奥飞动漫公告,旗下奥飞香港拟收购意马国际全资子公司资讯港管理有限公司100%股权;拟收购广东原创动力文化传播有限公司100%股权,动用公司自有资金5.37亿元人民币。由此,奥飞动漫将取得国产第一品牌《喜羊羊与灰太狼》的版权及商业运营权。

  彼时,这一收购被广泛认同。申银万国发布研报认为,奥飞动漫“在长线内容品牌方面影响力较弱,本次收购一方面有助于巩固公司在动漫内容上的影响力,另一方面依托公司强大的产业运作能力‘喜羊羊’这一民族动漫品牌也将为公司贡献显著收益。”

 

七、卜蜂莲花卖掉36家门店退守广东,物美商业接手。

    15日,北方零售巨头物美商业与泰国正大集团麾下的卜蜂莲花共同宣布,物美商业将收购卜蜂莲花在北京、上海及中国其他省份(广东省和湖南省除外)的业务,包括36家门店,经营面积31万平方米,交易方式为相互持股。

  由于卜蜂莲花持续亏损,因而此番门店出售被业界视为其未来或撤出中国市场的讯号。业内认为,尽管卜蜂莲花亏损,但其华东区门店位置正好弥补物美商业在华东区的弱势。而越发频繁的资本运作也折射出零售业掘金越来越困难。

 

八、昌河汽车脱离长安已获批准。

      几经周折的昌河脱离长安独立一事,日前终于暂落帷幕。据《中国经营报》记者从长安及昌河方面获得确切消息显示,国资委已批复昌河江西基地脱离央企长安,回归江西省地方政府管辖,但昌河合肥基地仍属于长安。

  昌河的“单飞”主要由江西省政府主导。在今年6月份的江西省委十三届七次全体(扩大)会议上,江西省政府明确表示,鼓励昌河汽车等企业实施兼并重组;此外,据本报记者调查了解到,在挣脱了长安的怀抱之后,昌河的新东家已基本确定为北汽集团。

  只不过,在昌河现有资产前景不被看好以及北汽最近几年扩张速度之快已备受质疑的情况下,接下来,这笔交易的效果似乎已经显得十分模糊。

 

九、凡客被指拖欠千万货款,小米抢购被疑骗局。

凡客最近比较“烦”。一则“拖欠李宁上千万货款,而其拖欠部分网店的货款甚至达到500万”的新闻,将凡客推到了风口浪尖。尽管CEO陈年澄清传闻,称是因搬家所致,属于沟通不畅。但他毫不忌讳地承认自己“太过虚荣了”,盲目追求规模和增长率,经过深刻反思后,他表示将带领凡客更关注产品,重回基本款。

  此外,1015日,小米手机3与小米电视第一轮开放购买。两款产品的迅速售罄却再度遭到“饥饿营销”的质疑。有网友发现,抢购页面上的“抢购”按钮形同虚设,因为按钮并没有经过post请求,而直接生成了“售罄了”页面。有网友称小米如此做法简直就是拿米粉当脑残。

 

十、央视批星巴克咖啡在华暴利引热议。

    曾经被视为小资生活方式之一的星巴克20日被央视痛批,称在全球范围内对比,中国售价最贵,成本不足4元的中杯“拿铁咖啡”,在北京卖27块一杯,比伦敦贵将近3块,比印度孟买则贵了几乎一倍。与之相应的是,星巴克在中国的利润率远远高于欧美市场。

     对央视提出的质疑,星巴克给出了书面声明,称定价是基于原料设备、员工福利等多重因素考虑,造成了星巴克在全球门店的价格差异大。而在中国的高利润率则因为其在中国直营门店的数量比较少,合资店只计入利润,不计入之前投入的成本,因此显得利润较高。记者昨日联系到星巴克公关负责人,截至发稿时,尚未收到其关于此事件的进一步说明。

尽管批的是高价与暴利,但这次央视的报道却并没有引来一边倒的喝彩,一些大V与部分网友驳斥报道缺乏财务学常识。IBM全球商业服务部大中华区企业转型咨询总监陈果在其实名认证微博上发表观点,“毛利高不仅由售价高决定,也可能是人工成本等原因。至于定价和利润关系,除供需关系外,还取决于存货周转,据我观察,中国星巴克的翻台率远低于美国,很多人一泡就是几小时,可能也是价格高的原因。”经济学者、北京市政协委员马光远在其实名认证微博上表态说,针对一个竞争性行业,定价问题,不宜简单拿成本来说事。

 

十一、圆通承认快件面单信息倒卖属实,称已依法报案。

    针对近日网络上热传的“快件面单信息倒卖”事件,22日晚,圆通速递发布声明称,近日发现有不法分子倒卖圆通速递快件信息,给部分客户造成困扰,该公司为此深感不安,对受影响的客户深表歉意。针对此次快件信息倒卖事件,圆通速递已依法向公安部门报案。

  圆通速递表示,针对此次快件信息倒卖事件,将采取以下紧急措施:一、进行公司内部全面排查,寻找信息泄漏源头;二是联合信息技术合作伙伴,排除隐患、提升快件信息安全管理等级;三、会同各主要业务合作伙伴,进行信息系统接口互查;四、将及时向社会公布事态进展。

 

十二、新快报记者捏造事实发表虚假新闻稿致中联重科重大损失。

    1022晚,长沙警方发布消息称,《新快报》记者陈永洲已于19日被刑拘。2012926至今年88日,《新快报》发表关于中联重科的文章共18篇,其中署名陈永洲的文章14篇。

作为近日资本市场参与者热议的焦点上市公司中联重科AH股股价双双遇冷,最近两个交易日连续下跌,周四其A股大跌 3.92%,收报5.39元;H股也下跌3.52%收报6.58港元。而前一个交易日,该公司A 股、H股股价也分别重挫了2.94% 5.93%也就是说,中联重科AH股连续两日的股价下跌,已造成其约合人民币33.81亿元的市值损失。市场普遍认为,该公司此次股价下跌,与其近日陷入一场媒体与上市公司之间关于“销售和财务是否造假”的纷争不无关系。

 

十三、顺风光电接盘无锡尚德,资金实力遭业内质疑。

     24日,在第五届中国(无锡)国际新能源大会上,无锡尚德与江苏顺风光电签署了战略合作协议。这一协议的签署,使得无锡尚德重组终于获得阶段性成果。然而,顺风光电本身是家小公司(今年上半年账面资金仅为4 .6亿元,而银行借款依然高达8 .6亿元),加上这两年持续亏损,其是否具备实力消化107亿的债务,重组所需资金从何而来,都是未知数,这也为无锡尚德的重组前景蒙上了阴影。

       公开资料显示,顺风光电实际控制人郑建明在海南及上海投资房地产起家,2002年开始到香港炒卖写字楼。后将主要精力转入资本市场,现持有约3.6亿股国美股票。201211月开始,郑建明大举进军光伏业,先后收购了顺风光电、赛维LDK、尚德电力、海润光伏等公司的部分股权和光伏资产,并成为顺风光电的第一大股东。

  作为资本运作高手,市场普遍预期,郑建明将通过资本市场融资来解决重组无锡尚德所需资金。顺风光电早在109日的公告中就表示,如果能成功竞投及进行可能收购,公司董事会打算以包括债务融资、股权融资、合营企业或合伙的安排、或综合以上各类型融资为可能收购提供融资。

 

十四、汉森制药2.8亿收购永孜堂,欲再造多个四磨汤。

  汉森制药25日公告,拟使用2.8亿元现金收购云南永孜堂制药有限公司80%股权。

  汉森制药董事长刘令安对证券时报记者表示,收购永孜堂主要看中的是可将其以天麻为原料的独家品种优势与汉森制药强大销售能力相结合,从而实现产业协同,优势互补。

  刘令安透露,汉森制药自上市以来,公司就希望通过行业并购实现跨越式发展。汉森制药对并购对象的首要标准就是要有独家品种药。

  据了解,永孜堂是一家成立于2003年的地处中国天麻原产地域保护所在地云南昭通的制药企业。现有7个全国独家品种,5个产品具有国家发明专利。永孜堂最主要产品为天麻醒脑胶囊,该产品每年实现的销售收入占永孜堂制药总销售收入的50%左右。

 

十五、九牧王遭遇中年危机:业绩下滑关店近90家。

    2013繁荣多年的中国服装市场风光不再,男装市场上男裤领跑者九牧王也未能幸免,出现了上市以来营业收入和净利润的首次双下滑。更为严重的是,其最具核心竞争力的男裤收入也受到波及。

  在胡润发布的“2013服装富豪榜”中,九牧王创始人林聪颖家族财富变化为-49%,位次降至第八。

  1019日,九牧王发布的三季度季报显示,今年1-9月净利润、营业收入双双下降。并提示上半年公司传统核心产品男裤与茄克收入近年来出现首次下滑。

        为控制经营风险,在终端销售低迷的背景下,九牧王的渠道网络已经开始调整优化,放缓了开店进度。2013年上半年,其关闭了59家销售终端,其中,直营店的数量上升42家至736家,而加盟店则较年初减少了101家。这与其2012年年报董事会报告中披露的2013年度计划净增终端60-100家的目标相去甚远。

  在多品类系列化方面,九牧王方面指出,“未来公司仍将在巩固男裤优势地位的基础上,持续加强上装品类的研发、推广和连带销售,加大对重点品类的资源投入,在每阶段重点投入1-2个上装品类,从而持续提升上装在销售收入中的占比。”

 

十六、苏宁携手弘毅4.2亿美元收购PPTV,成第一大股东。

被“绯闻”缠身已久的PPTV终于迎来正式买家。昨日,苏宁云商、弘毅投资联合战略投资PPTV聚力,交易规模4.2亿美元。

  “互联网时代,得屌丝者得天下。”中国电子商务中心主任曹磊向《第一财经日报》记者称,此次收购除了资本上的考虑外,苏宁更看重的是PPTV的数据和流量;而PPTV的“屌丝”客户量大,且用户黏性高、流量足,这将对苏宁起到一个很好的引流效果,未来不排除视频购物的发展模式。

  这从数据中也可窥见一斑:本次交易中,苏宁投资2.5亿美元,占PPTV聚力44%的比例,成为第一大股东,也是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资。

  据苏宁云商副董事长孙为民透露, PPTV聚力今后仍将保持独立运营;未来将与苏宁云商共同打造全新的互动购物体验及数字内容产品。

 

十七、圆通申通筹建航空货运,快递业打响空战。

继公路、铁路之后,本土快递企业即将展开新一轮“空战”。继顺丰速运、中国邮政先后组建航空公司之后,最新消息称,圆通和申通也向民航总局递交申请书,有望最快在年底获得组建航空公司的批复。

  目前圆通总部已经专门成立航空服务中心筹划小组。该小组相关负责人昨天对南都记者坦承,“公司已经递交(航空牌照)申请书,民航总局也正在处理中,有消息我们会第一时间在官网上公布。”而申通方面的态度则相对谨慎,申通速递副总裁熊大海以“正在开会”为由,拒绝回应。

 

十八、央视曝三星歧视中国消费者,三星28日正式道歉。

1022,中央电视台《经济半小时》节目对三星公司手机设计缺陷、维修费用高、消费者维权无门等一系列问题进行了报道,指责三星歧视中国消费者。报道播出后引起热议,28日,迫于巨大的舆论压力,三星公司在其官网上专门发表了致歉信,向广大中国消费者道歉。

  央视在报道中称,很多三星NoteS系列手机的用户花费数千元,从正规渠道购买正品三星手机,却在使用几个月后,频频遭遇手机死机。消费者前往三星维修点时,却被告知要自己承担维修费用,且费用贵得离谱。除此之外,许多中国消费者都未能享受到免费保修服务,不得不通过非官方渠道,去私人维修点修好手机。

  央视随后调查发现,在英文搜索引擎上搜索“三星突然猝死症状”,出现了18.4万条与此相关的搜索结果,其症状与中国类似。但是国外消费者尽管对三星手机死机怨天载道,却可以享受到免费维修甚至是免费更换手机的服务。相比之下,三星对中国消费者的“差别待遇”自然引起了许多人的愤慨。

  对此,北京律师协会消费者权益保护专业委员会主任邱宝昌认为,这是三星公司对于中国大陆消费者的一种消费歧视,明显违反了中国的法律法规。

  舆论的声讨让三星公司不得不采取措施,28日,三星正式发表道歉信,称将会对问题手机进行免费维修。如果消费者已经付费,可以要求三星退款。如果维修两次后仍无法正常使用,将免费为中国消费者更换产品。同时,三星承诺,将对20121130日以前生产的S3系列以及Note 2系列手机延长一年保修期。

 

十九、华为胜诉美国专利巨头IDC,获赔2000万元。

中美两大电信企业反垄断诉讼华为胜出,广东省高级人民法院终审判定美国IDC公司构成垄断,赔偿2000万元。业内人士指出,此案涉及世界知识产权领域最前沿的法律问题,其判决导向对于中国企业走出去具有一定的标本意义。

  这是一场横跨太平洋的知识产权纷争。华为起诉称,IDC占据市场支配地位,对华为的专利许可设定过高价格。IDC还启动美国“337调查”、在美国联邦法院起诉来拒绝交易,损害市场秩序。

  广东高院确认,IDC实施了不公平的高价销售行为,构成垄断侵权行为。高院判决依据主要有三点:IDC对华为的4次报价均明显高于对其他公司,甚至高达百倍;针对全球手机销量远不如苹果、三星[微博]的华为索要高价明显缺乏正当性、合理性;为迫使华为免费许可其名下所有专利给IDC使用,反而提起“337调查”和诉讼,强迫给予免费交叉许可。

  在庭审中,相关市场的划定、中国的反垄断法是否具备域外效力成为两大重点。IDC辩称,应当将2G3G4G视为同一商品市场,将地域市场界定为全球。法官对此并不赞同,认为通信标准之间代表着不同技术发展阶段,具有不可替代性。

  主审法官指出,我国反垄断法第二条有规定,对于境外垄断行为对境内市场产生排除、限制影响的,可以管辖。

  美国联邦贸易委员会近期也初布裁定华为不构成专利侵权。专家指出,华为赢得官司,为中国企业走出去,突破技术堡垒,赢得发展空间。也为企业如何运用反垄断诉讼等知识产权法律武器来保护自己提供了借鉴。

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