十二月份品牌与营销大事

发布时间:2014-01-08点击率:1995

一、“2013中国民营企业领袖社会价值榜”大型调查活动结束,王健林三连冠民营企业领袖社会价值榜。

     2013中国民营企业领袖社会价值榜”大型调查活动,经过近10个月的评价标准设计、数据搜集、专家评审等多个环节,于121正式揭晓。本年度最具社会价值百名民营企业领袖榜单。万达集团股份有限公司王健林、恒大集团许家印、百度李彦宏、阿里巴巴马、腾讯马化腾位列“2013年中国民营企业领袖社会价值榜”综合排名前5名。

  在发布“2013年中国民营企业领袖社会价值榜”的同时,北京大学民营经济研究院还发布了《2013年中国民营企业家社会价值评估报告》,对这项调查的评价标准、评价结果和企业家案例进行了阐述与分析。

  值得一提的是,万达集团王健林连续三届位居民营企业领袖社会价值榜榜单第一,也反映出万达集团良好的发展势头。据统计,万达集团2012年总资产已达3000亿元,同比增长50%;收入1416.8亿元,同比增长34.8%,纳税202亿元,同比增长23.7%,净利润超过100亿元。

 

二、《中国自主品牌发展报告》出炉。

 

    由中国国际贸易促进委员会主办、北京贸促会等单位协办的“2013中国国际品牌发展论坛”于1213在京举办。

  当日,中国贸促会将发布《中国商务指南系列——中国自主品牌发展报告》。该报告系统介绍了中国自主品牌建设的发展历程,部分行业和企业自主品牌建设的有益经验,美、日、德、法等国发展自主品牌的做法和经验。

  此外,大会将推出以“中国自主品牌国际化”为主题的主论坛和以“中国服务品牌发展”和“中国制造品牌发展”为主题的两场分论坛。来自海内外知名企业、行业协会、贸易促进机构和学术机构的200多位专家学者和业内人士将齐聚一堂,剖析中国服务品牌培育现状与趋势,解读中国消费者行为发展趋势与服务品牌培育路径,探讨在经济转型发展期服务品牌的突围和创新之路。

 

三、阿里、海尔联合剑指中国农村电商市场。

    129上午,阿里巴巴集团与海尔集团宣布战略合作。阿里巴巴集团对海尔集团子公司海尔电器进行总额为28.22亿元港币(约合人民币22.13亿元)的 投资,双方将联手打造家电及大件商品的物流配送、安装服务等整套体系及标准,该体系将对全社会开放。本次战略合作后,双方将通过新设立的日日顺物流合资公 司,共同建立端到端大件物流服务标准,并在此基础上双方共同开发、提供创新的供应链管理解决方案及产品。同时,日日顺物流及服务网络将为天猫商家及消费者 提供高质量的家电和大件商品的物流、配送及安装服务。

 

四、美国好时收购上海金丝猴奶糖80%股份,中国高端糖果市场更难见本土品牌。

    19日,好时公司旗下全资子公司好时荷兰有限责任公司与上海著名民营糖果企业上海金丝猴食品股份有限公司(上海金丝猴公司)签订了协议,收购上海金丝猴公司80%的股份。这笔交易将有望在2014年第二季度完成,仍然需要通过相关监管机构及上海金丝猴公司董事会审批。

  待交易取得批准后,上海金丝猴公司将以独立业务模式经营,向Alfonso汇报。上海金丝猴公司包括创办人、董事长兼总经理赵启三已同意继续留任,好时将交易结束时向卖方支付现金。好时将向证券交易委员会备案关于收购的8-K表格文件。收购将不会影响好时在20131024日公布的2013年及2014年经调整每股稀释后收益展望和预测。撇除整合及交易成本后,好时预期收购将于2014年轻微增加每股盈利(按经调整基准计算)

    业内人士认为,一旦此次交易获批,中国高端糖果市场几乎将被几大外资寡头垄断,更难见本土品牌踪影。

 

五、王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案宣判,加多宝败诉,表示将上诉。

     王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案20日在广州中院宣判,法院判加多宝公司立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”广告语进行广告宣传的行为,并立即销毁使用了上述广告语的宣传物品,同时赔偿广药公司经济损失费1000万元。

  此前,广药方面还诉求加多宝在媒体上公开道歉,对此,法院在判决书中指出,加多宝需在南方日报、广州日报和人民网头条发表道歉声明;判决还要求加多宝赔偿广药方面合理费用813250元。

  宣判后,加多宝方面表示不服一审判决,将提起上诉。

 

六、中移动苹果6年长跑修成正果,4G促进了合作共识。

    1223,苹果公司与中国移动的合作协议宣布达成,中国移动将于2014117正式发售iPhone5siPhone5c,并将在本月25日起接受预订。但苹果和中国移动并未公布移动版iPhone5siPhone5c的具体售价。

  为什么直到现在中国移动和苹果公司还要选择“在一起”?《每日经济新闻》记者注意到,这是因为两家公司身上都有对方想要的东西,合作对双方来说无疑是双赢的。

  中国移动希望通过和苹果公司的合作,摆脱在3G时代劣势。而苹果公司则希望借助中移动的用户尽快提升在中国的市场份额。针对与苹果公司的合作,中国移动董事长奚国华说:“我们非常欣喜这次双方合作推出的iPhone,它将支持中国移动的4G(TD-LTE)网络和3G (TD-SCDMA)网络,让用户能享受到我们的高速网络服务。”

    近日,中国移动公布了4G网络建设时间表,年底前可向北京、上海、广州、深圳等16个城市提供4G服务;明年中期预计100个城市具备4G商用条件;2014年底,4G基站总数超过50万,超过340个城市的用户可享受中国移动的4G服务。

 

七、中联重科收购全球干混砂浆设备品牌。

    1225,中联重科召开新闻发布会,宣布正式收购全球干混砂浆设备品牌——位于德国NeuenburgM-TEC公司。

  M-TEC公司成立于1978年,是全球领先的干混砂浆设备供应商,产品覆盖干混砂浆搅拌站设备和干混砂浆施工设备,其产品销往全球55个国家和地区。

  中联重科副总裁、混凝土机械公司总经理陈晓非对21世纪经济报道记者表示,此次收购谈判历时一年,股权交易将在明年3月份完成,对于盈利预期,双方在商业计划书中有明确的预期,计划实现第一年盈利,三年收回全部投资,如果国家经济形势发展好的话,可能两年。“因为国家有干混砂浆使用的导向,市场也有干混砂浆的需求,中联重科和M-TEC公司对这个计划充满信心。”

 

八、新浪转型:借微米布局群组社交。

    在新浪的转型中,微博是先锋,而微米则是其安排下的一支“奇兵”。

  201310月份,新浪低调投资微米,将微米纳入门下。时下,微信如日中天,网易的易信、阿里巴巴的来往都在高调应战。有业内人士认为,新浪收购微米是为了“凑热闹”。但从新浪的低调做法中可以看出,对微米有更深层的用意。按照新浪CEO曹国伟的意图,微米并不是用来挑战微信的,微米属于一款新的社交媒体产品,将专注于群组、兴趣小组,与微博形成互补。

  微博是新浪转型的先锋。但在2013年出现被“唱衰”的局面,因为社交属性不强,与微信的竞争也略显无力。微米主打群组功能,有着非常强的社交属性,有可见的盈利模式。低调避开微信锋芒,与微博形成互补之势,将在新浪未来的转型中发挥重要作用。

 

九、万达加快从地产向旅游文化产业转型。

  万达集团旗下的北京万达旅业投资有限公司,1226日宣布并购安徽环球国际旅行社有限责任公司。万达旅业将与环球国旅共同成立安徽万达环球国际旅行社有限责任公司,由万达旅业控股,这是万达集团进军旅游业以来并购的第四家旅行社。

    据悉,万达集团从2005年开始投资文化产业,2012年成立万达文化产业集团,包括电影制作、电影院线、大型主题公园、大型舞台秀、电影科技娱乐等多个行业,成为我国本土最大的文化产业集团之一。2013年, 根据万达文化旅游产业全国布局的发展需要,为万达文化旅游项目输送稳定、优质、充足的客源,北京万达旅业投资有限公司应运而生,并在全国范围内开始并购优 质旅行社。据万达旅业介绍,后期将在全国主要的客源地和万达文化旅游项目所在地,并购十多家优秀的当地旅行社,建立完善的万达文化旅游的产业链条。

 

十、铁总7条新高铁开通:东南沿海贯通3大经济圈。

    1228,中国铁路总公司(下称“铁总”)实施新的列车运行图,与原先相比,7条新的高铁线路相继开通,分别是西宝线(西安至宝鸡)、厦深线(厦门至深圳)、渝利线(重庆至利川)、衡柳线(衡阳至柳州)、钦防线(钦州至防城港)、柳南客专线(柳州至南宁客运专线)、邕北线(南宁至北海)

  多条线路的开通,不仅让连接中国珠三角、海西和长三角等三大经济圈的东南沿海快速铁路大通道正式实现贯通,“四纵四横”的国家铁路快速客运通道布局进一步实现。

  按《人民日报》的统计,上述线路开通后,中国铁路营运里程突破10万公里,“高速铁路突破1万公里,在建规模1.2万公里,使我国成为世界上高速铁路运营里程最长、在建规模最大的国家”。同时,到今年底,全国铁路复线率达到45.1%,电气化率达到了52.4%

 

十一、三粮食央企合一:中粮粮油与华粮重组成立贸易公司。

    230日,中粮粮油与华粮在忠良书院召开重组大会,“中粮贸易公司”正式成立。至此,中粮、中谷、华粮三家粮食央企“三粮合一”,实现了粮食内贸、外贸、物流业务的统一,将加速中粮全产业链战略的推进,保障国家粮食安全和宏观调控。

  整合后的中粮贸易公司,拥有完善的设施体系和资产规模,具备395亿总资产、1050万吨总仓容、2300万吨港口中转能力、12万吨日发运能力、4.6万吨日烘干能力,经营能力大大增强,市场影响力大大提升。

   今后,中粮贸易公司将重点优化收储资产和物流资产的布局,依托东北铁路节点和北方港口,通过多种运输方式,实现与销区关键港口和铁路物流节点的联动,形 成强大高效的物流体系网络,推动散粮入关,完善内陆营销体系,同时在现有业务基础上筹建自有海运能力,对冲运价成本风险,增加对供应链的整体掌控,实现市 场与政策、内贸与外贸、期货与现货、贸易和加工四结合,构建低成本粮源掌控、物流综合管理、客户管理服务、商情研发、风险控制五大核心能力。

 

十二、“主席套餐”引发庆丰包子铺加盟大爆棚。

     因为习近平总书记的一次光顾,庆丰包子铺名声更噪,很多人特意赶到月坛店,点上一份“主席套餐”,尝尝猪肉大葱包子是啥味道。记者了解到,这几天庆丰包子铺的咨询电话更是打“爆”了,全国各地都有人在打听:想在自己家门口开一家庆丰包子铺,怎么加盟?

  “这两天我们的各种咨询渠道都特别拥挤。”庆丰包子铺常务副经理徐林告诉记者,往常企业每天大约接到百十来份加盟咨询和申请,现在这个数字飙升到了三四百份。“电话响个不停,邮箱也塞满了。”

  徐林告诉记者,庆丰包子铺在2005年开放加盟,如今已经有183家门店,其中直营店30家,加盟店153家。“我们对选择加盟商有一套非常严格的标准。”徐林说,现在的火爆局面“一定会对我们的开店布局工作有促进”,但正因为申请加盟的人越来越多,企业会更加严格地执行选择标准。

  1230日,庆丰包子铺总部在官网发文,详细介绍了加盟连锁店的流程、标准和投资费用:除了加盟费用共计32万外,还需要满足“使用面积不低于200-250平方米,可同时接纳80人用餐”等硬性条件。

 

十三、三鹿商标神秘买家蛰伏4年,欲借有机粗粮重生。

    因三聚氰胺事件声誉大损的“三鹿”品牌,正依靠有机产品这一“肉身”重出江湖。让这一品牌重新面世的公司,是浙江三鹿实业有限公司(以下简称“浙江三鹿”)

  在2008年那场轰动全国的奶粉事件中,因奶粉中被查出有毒成分三聚氰胺并被曝光后,石家庄市三鹿集团股份有限公司(以下简称“石家庄三鹿”)名声扫地。

  随后石家庄三鹿遭遇破产,其土地使用权、房屋建筑物、机器设备等可持续经营的有效资产以6.165亿元的价格被北京三元集团和河北三元组成的联合竞拍体买走,其品牌资产亦被拍卖,被神秘买家以730万元的价格竞得。

  如今,“三鹿”品牌在浙江商人的打理下,重回食品行业。

  品牌中国产业联盟专家、中国人民大学市场调查所研究员何训向法治周末记者表示,这样一个用730万元拿下的高知名度品牌能否重新赢得市场的认可还需时间检验,而对一些没落品牌的接盘者而言,“三鹿”品牌重塑的案例具有一定的借鉴意义。

 

十四、国航成世界500最具价值品牌,系民航唯一入选公司。

    新华网北京1231 在世界品牌实验室日前发布的2013年《世界500最具价值品牌排行榜》中,中国国际航空公司成为中国民航唯一入选的公司。

  中航集团总经理、国航董事长王昌顺1231日在此间介绍,在这份基于“市场占有率”“品牌忠诚度”和“全球领导力”等关键指标分析而获得的世界品牌阵容中,国航以76568亿元的品牌价值成为中国民航唯一入选的公司。

   他说,近年来,国航积极应对市场竞争,参与国际合作,不断加快国际化步伐,通过集中运力资源、调整机队结构、改善航班衔接和优化中转流程等多项措施,全 面提升枢纽运营能力,全力打造一致性的服务,不断加大机队建设的投入,用心打造一流的服务产品。通过稳健的经营,努力准确把握市场机遇,内部不断变革创 新,在航空运输生产、安全管理、经济效益等方面,均处于国内领先地位,持续增强品牌的竞争实力。

    同时,作为唯一载国旗飞行的中央企业,国航力尽社会责任,在完成各项急难险重的运输保障任务同时,倡导绿色飞行,致力节能环保,塑造了良好的品牌形象。

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