春节前夕，“聚力鞋都 马到功成 2014年西部鞋都商家新春团拜会”在成都皓思国际酒店举行。来自西部鞋都的各品牌商家代表和嘉宾齐聚一堂，回顾2013年西部鞋都的辉煌历程，展望2014年新的规划。据悉，2014年，成都西部鞋都有限责任公司将再次投入4亿元打造第三期，关注消费者、吸引消费者，同入驻的众商家一道，共创新的辉煌。

  2002年11月，为了加快中国西部鞋都工业园的开发建设，武侯区政府投资成立了四川西部鞋都有限责任公司（以下简称鞋都公司），主要从事园区规划设计、招商、营销推广、项目投融资等各项工作。2003年6月，武侯区积极引入民营资本，与成都置信实业（集团）有限公司合作对鞋都公司进行重组，注册资本为4000万元，其中成都置信实业（集团）有限公司控股95%，中国西部鞋都工业园管委会占5%的股份。2008年12月底，鞋都公司完成股权调整，成为成都置信集团全资子公司。

  持续品牌推广

  扩展商业模式

  中国女鞋之都·品牌企业基地从2005年建设开发，到2008年-2010年打造一个专业市场，构建两个功能平台，全面确保产业链可持续发展的推广营销目标，再到2012年，鞋都以鞋革产业为基础，打造武侯皮革城，成为成都西南区域一个新兴的商贸中心。

  鞋都公司现正开发和运营占地160亩的中国女鞋之都形象示范区——武侯国际鞋都，下辖武侯直销鞋城、武侯皮革城、商业配套区以及商务办公配套区。该项目是以鞋革产业为核心，兼容相关轻工产业的现代新型工业园区项目，是“四川省重点建设项目”和“中国西部重点产业基地”项目。

  回顾2013年，鞋都公司脚踏实地，从顶层设计五大维度到构建鞋都模式，走过了一个辉煌的历程。“2013年，我们从五大维度，构建适应市场和社会发展的顶层架构，提炼出在不同地域、不同产业条件下都能实现可持续发展的‘鞋都模式’。”四川西部鞋都有限责任公司总经理黄富豪如是说。

  从2009年至今4年的时间，已经证明以鞋革产业为基础的商业化专业市场，以其直销业态的核心价值拥有强劲的市场竞争力，而长期以来坚持的主题营销活动推广，包括连续举办7届的中国女鞋之都博览会等，则持续加深了中国女鞋之都两大核心商城—武侯直销鞋城、武侯皮革城在广大市民中的影响和知名度，促进了品牌发展与资产价值的提升。

  2013年末举行的“新春欢乐购”也受到了消费者的欢迎。

  同时，鞋都公司对项目进行改扩建，扩大项目商业体量，进一步丰富商业业态和商品种类；同时，进一步提升服务品质，给从业人员带去更先进的更多的营销理念，让消费者得到一站式购物的舒适感受。

  公司通过打造基于产业平台的融合专业市场、办公、研发、电子商务、酒店、餐饮娱乐、休闲游乐、配套住宅等多种业态于一体的新型产业综合体，成为西南地区规模最大、资产最优的产业地产运营商。

  发展电子商务旅游购物

  面对电子商务快速发展的挑战，鞋都公司在已有电子商务平台的基础上，整合中国女鞋之都优势的产业资源，与天猫、京东商城等知名电商合作，建立平台，拓展中国女鞋之都线上线下渠道，实现线上线下两条腿走路，增强中国女鞋之都的品牌影响力。

  中国女鞋之都作为国家AAA级旅游景区，迄今为止年吸引消费者和游客超过200万人次，为中国西部首个工业旅游景点。2013年，鞋都公司继续巩固优势旅游资源，将城市旅游和工业旅游进一步结合，扩大了中国女鞋之都的美誉度和知名度。

  “我们期望电子商务平台助川鞋走向世界。”黄富豪说。

  根据《武侯区电子商务发展规划》，武侯区计划到2014年将武侯区打造成为西部地区发展环境最佳、集中度最高、应用最普及、竞争力最强的电子商务核心产业区，预计应用电子商务所实现的交易额达1200亿元。

  根据武侯鞋业产业的发展规划，将以武侯新城内的“中国女鞋之都”片区为发展核心，重点发展鞋业高端产业，培植和引进鞋业贸易总部企业及国际知名鞋业经销商，并建设“四川鞋业·电子商务信息平台”。

  通过信息平台建设为四川鞋业企业实现与银行之间的无缝链接，为鞋企提供从申请到审批的一站式金融服务，便于银行等金融机构随时了解企业最新的资金流动情况；同时也为出口鞋企及采购商提供全面的产品展示、信息服务，并实现在网上签订意向性交易合同，网上或网下支付、货物配送、订单管理、企业融资、外贸服务、人才招聘等多种综合性服务功能。大大提升四川鞋业运营整体水平。

  “我们希望以此能够摆脱对欧美市场出口的依赖性。”一位鞋企老板告诉记者，随着欧美经济下滑，女性消费也明显萎缩，因此必须尝试介入电子商务，走国际国内两条线，而不是传统的“OEM代工生产模式，既没有品牌，也没有核心竞争力。”

  “产城一体”加快发展

  经过十年的努力，中国女鞋之都已经被打造成中国西部鞋革产业核心级基地。

  据公司相关工作人员介绍，2014年，鞋都公司将在产品直销的基础上扩大经营范围，丰富商业种类，业态多元化，形成“同业差异，异业互补”的商业规划。力求做到“商通八方，坐拥百万人潮；商务赫然，坐拥百亿商圈”。与“双流临空经济新商圈”、“武侯新城商圈”、“红牌楼至老川藏路的家俱、汽车专业品牌商圈”携手引领区域价值。

  有政府的支持和政策的保障，这一切都是水到渠成的事。

  过去，政府与实力开发运营商携手搭建鞋革产业国际化平台，助力行业发展，接轨产业高端。

  据黄富豪介绍，新的一年，公司将继续秉承“五个统一”，制胜未来，即：统一规划设计、统一市场定位、统一形象宣传、统一商业管理、统一服务标准。

  如今，成都女鞋已销往世界120多个国家和地区，年出口额超过10亿美元以上。

  “依赖出口的女鞋之都，在目前欧美经济急速衰落的情况下，出口压力很大。”黄富豪说，鞋都将在困境中改变传统模式，以武侯直销鞋城、武侯皮革城、鞋文化馆、鞋文化主题公园等为主体，打造西部超大的一站式成品鞋与皮革制品商贸时尚中心，从而实现皮革行业的扩容与全产业链条的打造，辐射整个西部地区的内销市场。

  黄富豪介绍，2014年，公司将投入4亿元资金，打造“品牌主力集合店”、“时尚生活集合店”、“童趣创意超市”、“玩乐天地”等，以新生活方式进化论统领鞋都第三期。整合营销，以鞋都为带头人，树立西部鞋业皮革业新的标杆。

  按照有关规划，到2015年，四川鞋业将发展成为世界一流、中国最大的鞋业生产、出口基地、我国鞋业研发设计中心、世界鞋业贸易中心、世界女鞋新中心简称“两基地三中心”。四川鞋业发展成为产值超千亿元，直接就业人口超过百万人的“千亿百万产业”。

  2020年，四川鞋业产值将力争在2015年基础上增幅50%，达到1500亿元左右，出口额达到100亿美元，成为国内规模最大、现代化水平最高的鞋业加工、出口基地和贸易、研发中心。