中国企业总量世界第一，然而中国企业大而不强的困局亟待破解。我国 进入世界五百强的企业逐年增多，但是这些巨型航母企业在国际上的地位并不高，其根本原因在于品牌领导力不强，缺少创新技术、缺少成熟的商业模式，其中最大短板是缺少一种超越本土的国际视野和全球文化价值观。

  当然，我们现在欣喜地看到，品牌企业的构建正在逐步建立，品牌企业的价值体系正在形成，其相应配套的标准开始启动，这是中国企业开始由传统企业，粗放型企业走向现代企业的标志性事件之一。而这个标志性事件就是2012年12月23日召开的全国企业文化论坛暨首批星级企业品牌评价体系的发布。

  品牌是现代企业竞争的焦点，而品牌的核心是文化，具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业的核心竞争力的凝聚，是企业品牌塑造的灵魂，而品牌则是其外在表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向，企业要在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作基础和支撑。

  正如中国商业联合会副会长兼秘书长姜明说言：“《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》是我国第一部品牌评价与企业文化建设的国家标准，有了系统的权威标准作指导，就结束了品牌评价与企业文化建设无标准可依的局面”。

  标准的建立是企业品牌建设依托的科学依据，是企业品牌建设的方向性选择。在现代国家的建设中，品牌企业的多少决定国家的强盛与持续发展的能力。我们常说，榜样的力量是无限的。什么是榜样的力量？就是品牌的力量，就是企业的价值标杆。而品牌的建设离不开企业文化的建设。企业文化的传播力、影响力决定企业能走多远。企业文化的思想高度决定企业的文化厚度，决定企业能走多远，能做多大、多强。

  中国企业的品牌建设可以借鉴、参考国外优秀企业的文化，但是万万不可无条件的复制拷贝。一定是在吸收消化基础上的自主创新。中国传统文化积淀了海量的优秀基因，需要我们从中挖掘整理，在传统文化基因中获取营养。人类发展史证明，人类的交流与碰撞，吸收与沟通是促进人类进步的主要思维。排斥与拒绝阻碍国家发展，固步自封只能作坎井之蛙。

  然而，我们必须警惕小农经济带给我们的负能量，那种好酒不怕巷子深的文化在左右着我们的思维，阻止我们前进的前步伐。中国的企业文化是附属于中国传统文化的，同时中国的企业文化也构成中国传统文化的一部分。企业文化与中国传统文化是一种相辅相成的关系，所以中国企业构建企业文化时必须遵循中国传统文化的原则，这也是一个小气候与大气候的关系。

  毋容置疑，中国品牌企业的数量、质量还有待提高，有待更多企业加入品牌建设队伍，形成一个强大的中国品牌企业军团，这样实现中国梦才有底气，中华民族伟大复兴才有坚实保障。