广东丹霞山门票由160元调至200元，云南丽江玉龙雪山门票由105元涨至130元，苏州园林各主要园林门票价格上调……在国内众多景区“涨”声中，三峡集团宣布三峡大坝旅游景点２５日起对中国游客门票免费的消息，引发广泛关注。

  三峡大坝开启“免费游”时代

  全国首批５Ａ级景区、首批工业旅游区示范点之一三峡大坝旅游区正式进入“免费时代”。９月25日起，三峡大坝旅游景点对中国游客门票免费。

  与此前收取门票时相比，游客游览方式、游览景点和游览线路基本不变。门票免费涵盖的旅游景点包括坛子岭园区、185观景平台、截流纪念园。游客进入三峡坝区后，需在游客换乘中心通过安全检查、换乘景区专用观光车游览景点。

  三峡集团表示，门票免费仅限于中国游客，外国游客游览景区仍需购买每张105元的门票。长江三峡旅游公司负责人透露，此前，三峡大坝旅游景区已连续11年收取门票，多年来已累计接待国内外游客1500余万人。目前，景区年接待游客量约180万人，每年综合旅游收入１亿元以上。外国游客数量占游客总量的10％。

  三峡集团副总经理沙先华说，中国游客免门票，一方面旨在回馈社会；另一方面，旨在让更多的游客深化对三峡工程巨大综合效益的认识，进一步增强对国家发展、民族振兴的自豪感、自信心。

  事实上，尽管稀少，但三峡大坝游并非尝试门票免费的孤例。杭州西湖自2003年开始实行免费政策，数据显示，由此带动了当地旅游产业新增经济效益超百亿元。2010年，位于南京的中山陵免费开放。当地称，虽然门票损失明显，但增强了南京对外地游客的吸引力，使得南京旅游的总体收入不断增长。

  武汉大学城市安全与社会管理研究中心副主任尚重生认为，门票免费需要勇气，也需要全局视野与前瞻性思维，充分调研论证之后，选择合适的景区免费，将对区域旅游市场的发展产生直接影响。

  愈演愈烈的“门票经济”怪圈

  与部分景区探索免收门票不同，国内大量景区近期却是纷纷上调了门票价格。

  ９月１日起，５Ａ级景区丹霞山景区和卧龙冈景区分票制整合为一票制，门票价格由原来平日160元、节假日180元统一调整为200元。同样是５Ａ级景区的云南丽江玉龙雪山景区宣布，门票由105元涨至130元。

  而在此前，５Ａ级景区苏州园林各主要园林门票价格上调，拙政园由70元调整至90元，留园从40元调整至55元，虎丘从60元调整至80元等。位于广西北海的４Ａ级景区涠洲岛火山国家地质公园，门票价格由90元上涨至115元……

  “涨价潮”正席卷各大景区。中国社会科学院旅游研究中心发布的《２０１３年我国４Ａ、５Ａ级旅游景区门票价格分析报告》显示，众多景区近年中门票价格有较大幅度上涨，部分景区在５年中已多次调价。其中，５Ａ级景区已跨入“百元时代”，平均门票价格为109元，相当于城镇和农村居民年度出游人均花费的11％和22％。

  “涨”“免”背后的智慧考量

  “片面依靠提高门票价格带动景区收入增长是一种很弱智的管理方式。”尚重生指出，很多景区把旅游视为“一锤子买卖”，把增收的聚焦点放在“门票经济”上。

  尚重生认为，事实上，门票在游客的旅行开支中所占比例并不高，游客前往景区后的住宿、餐饮、购物等开支远多于门票。适当控制门票价格吸引更多客源，辅以为游客提供更好的旅行服务和消费环境，远比提高门票价格更有益于景区长远发展。

  专家指出，知名景点门票免费之举，对于各地景区转型发展具有启示意义。具有标志性意义的知名景区由“门票经济”到“免费经济”的转变，有助于吸引更多游客，并对区域旅游的发展起到促进作用，带动区域旅游业发展格局的调整。

  “还要加快深度旅游规划以及产品建设，着力打造旅游休闲度假目的地而不再只是‘过境地’，以免费为契机带动转型发展。”尚重生说。