2015年2月12日，深圳点石数码（以下简称“点石”）的员工春节前最后一次上班。下班前，一封从CICLOPE（柏林“独眼巨人”国际广告创意节）组委会发来的邮件悄然而至。

  邮件告知，点石为天安数码城制作的形象片《T4·logo篇》获得2014CICLOPE国际广告创意节“最佳视觉效果奖（The Best VFX）”,《T4·崛起篇》获得“最佳视觉效果提名奖”,点石的另外3部动画类作品也摘得“最佳三维动画提名奖”。5部作品悉数获奖，点石横扫了柏林CICLOPE广告节。

  “任性”背后的清醒坚守

  对于点石来说，获奖已经是家常便饭。这家成立于2003年的公司，已在影视广告、数字视效、动画短片等领域的国际一线赛事中获得65个奖项。中国在广告、三维动画、数字视效领域获得的85%以上国际奖项都由其揽得。

  虽然已经是名副其实的业内顶尖，这家位于深圳罗湖丽晶大厦的视效创意公司在业界却是个“异类”——追求完美主义，有时做不赚钱的生意；不盲目扩张，接单谨慎，只有40名员工；从不参加任何招投标.......种种“任性”背后，却是一家企业对专业、对价值观的清醒坚守。

  2003年，在创立点石数码最初的阶段，点石创始人邓博弘一身兼数职：老板、创意总监、技术总监。在他看来，视效创意与传统的动漫不同，一只脚踩在科学上，一只脚踩在艺术上，中国从来不缺好的创意，如何用技术落实才是最大的难度。

  在动画行业，他虽然没有专业背景，却也一点不怵，干脆买来许多专业书，下班后一个人坐在办公室里琢磨，那是一段“五年寒窗无人问”的日子。

  2007年，点石数码厚积之下，一举成名，至今已获得包括10项金奖的13项国际大奖，24项国际提名，有10部作品在国际赛事中公映，邓博弘在国际一线赛事上与时代华纳、20世纪福克斯、迪士尼、梦工厂等一争高下的同时，包揽了中国视效创意行业80%的国际奖项。

  虽然点石数码一条广告的价格，通常是行业平均价格几十倍左右，但从创业至今，点石数码每年只做数量有限的项目，因为邓博弘对品质有着近乎完美、几近苛刻的要求，甚至不惜为此牺牲利润。

  以项目诉求为导向的持续创新

  虽然现在拿奖拿到手软，但最初“怯怯的，很长一段时间都不敢参赛。”邓博弘回忆，公司刚成立时名不见经传，新聘的剪辑师在入职那天看到他们的办公室“家徒四壁”,直接没有入职。邓博弘就从书店买了本教Premirer的书自学，成了公司的第一个剪辑师。

  “刚开始单子很小，几万块。”邓博弘回忆，点石第一年的三个大单来自深圳中心区的荣超、中信红树湾、诺德中心。作为一家初创公司，靠什么在激烈的招投标中胜出？邓博弘认为：“靠的是创意和诚意。对于接到的单子，都会尽力做到最好。”让他很自豪的是，当年点石为诺德中心制作的片子被几所大学当成了教学案例。在邓博弘看来，点石的创新一直是以项目诉求为导向，敢想、敢尝试。在一个个项目中，点石的专业水平一直突破、提升，慢慢靠近顶尖。

  2004年6月，点石接了中铁的一个楼盘项目。在这个项目中，点石首次使用了建筑生长动画。画面中，钢筋、水泥、楼板、铸管等建筑构件从四面八方飞来，自行搭建，瞬间长出一座建筑。邓博弘介绍，最初的创意源于对美术中结构和人体解剖的联想。后来，“生长动画”技术成为全世界公认的行业里程碑，被同行大量引用。

  《2012》中洪水滔天城市塌陷、《盗梦空间》中街头爆炸的慢镜头重现，都是运用流体动力学的技术虚拟现实而成。2007年，点石的《海岸城西座》成功运用流体动力学技术，获得全球流体动力学最权威的奖项——德国RealFlow Contest金奖。欧美大公司的垄断从此被打破。

  2010年，《鸿隆世纪》则实现传统实拍与三维结合的制作技术，片子共获十项大奖，成为迄今获国际奖项最多的中国广告。

  “参赛就像‘华山论剑',目的是看看自己的水平。”邓博弘说，点石从来没有为了参赛而专门创作产品，全部都是拿着项目作品直接参赛。

  没有商业模式，只有“匠人”精神

  去年8月，邓博弘应邀赴美参观梦工厂，在那里他见到了这个行业里的顶尖人才。“很多人看起来平凡至极，甚至屌丝。”凭着生长动画和工笔动画这两个在行业里有建设性的原创技术，邓博弘2009年被选为年度全球动画大师。但在他的理解中，“大师”却是“在一个领域做到极致、有经验的师傅、匠人”。

  “常有人问点石的商业模式，点石没有商业模式，我们满足于做一个匠人,匠人需要什么商业模式？”在邓博弘看来，支撑着点石的并非是商业模式，而是“匠人”精神。

  “我不但是个理想主义者，还是个完美主义者”,邓博弘说，“做出来的东西让人兴奋、快乐是基本要求，连这个基本面都不在了，做它干嘛？如果只是为了赚更多钱，我有太多可以干的。”

  为保证品质，从创业至今，点石每年只承接十几个项目，选择项目的比例保持在1:3到1:5之间，被拒绝的不乏一些国际大公司的单子。

  经过13年发展，点石的营收从最初不到100万元增加到了现在的2000多万元，员工规模却一直稳定在40人以内。“在国内，比点石规模大的公司数不胜数，但我们的人均GDP是最高的。”邓博弘很有这个自信。